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| Publicidad emocional vs publicidad irreverente: Caso Coca-Cola vs Pepsi Coca-Cola vuelve a acariciar el espíritu humano, ligando su producto a la felicidad que produce la vida misma.
Muchas veces me han preguntado, desde mi punto de vista, por qué creo que México siempre es el número uno o dos en cuanto a los países consumidores per cápita de Coca-Cola. La respuesta que tengo para ello [...] [..] |
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| Publicidad genial no es Publicidad funcional: Caso Cadbury Publicidad genial no es Publicidad funcional, es una frase que repito una y otra vez, en mi cátedra, en el blog, con los clientes.
En el mundo publicitario, las ideas que ganan premios, no necesariamente son las que generan resultados para los clientes. Hay muchísimos ejemplos, simplemente prendan su televisor y observen. Pregúntense cuáles les [...] [..] |
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| Publicidad very out of the box: Caso Wonderbra Es increíble cómo los anuncios de Wonderbra no dejan de sorprendernos, y no hablo del “contenido 34C” para el cual hacen su producto.
Sin guardar una misma línea de diseño, su creatividad publicitaria evoluciona desde hace muchos años; para muestra este sencillo outdoor que simula romper el cristal del mupi a causa del excesivo volumen de [...] [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| Publicidad graciosa: Caso Guiness La risa como componente emocional puede producir publicidad divertida y genial, aunque siempre volveremos a la pregunta básica ¿Persuade?
Es decir, tomemos como ejemplo este anuncio; en lo personal me resultó harto gracioso, sin embargo, si me preguntan si me provoca a tomar una Guiness, la respuesta es no; francamente la marca me resulta indiferente [...] [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| Pésima publicidad: Caso Playstation 3 Esto realmente compite por el título de “el peor anuncio en la historia de un producto internacional.” Asumo que el sentido es que la consola se ha ido haciendo más delgada…aunque no lo puedo asegurar. Lo que es un hecho es que se trata de un diseño grotesco, ambiguo y sin mucho poder persuasivo.
Advertising Agency: [...] [..] |
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| La sorpresa en la Publicidad: Caso Lucífero Cuando la sorpresa es real y la idea detrás persuasiva e inteligente, el resultado es espléndio y funcional. ¿A dónde se fueron los comensales de la última cena? ¡Claro! A la taberna Lucífero. Brillante y tremendamente económico.
FICHA MARAM
RETÓRICA: Elípsis (¿Qué es esto?)
DISEÑO: Ilustración digital
MARKETING: Impreso [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| ¿No a la publicidad?: Caso Starbucks Durante años, la cadena cafetera Starbucks no hizo uso de la publicidad; aducían que su estrategia no la necesitaba, pues la calidad del producto y sus plazas eran suficientes. Pues parece que ya no.
Howard Schultz, CEO de Starbucks hace apenas un par de meses, ante 6,000 empleados, inversionistas y analistas, anunció un plan para reposicionar [...] [..] |
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| Publicidad divertida: Caso AWtech La publicidad está llena de hipérboles (exageraciones); de hecho es una de las figuras más socorridas por los creativos; sin embargo se denota la falta de talento de muchos de ellos cuando dicha figura retórica es tan poco creíble que pierde su poder persuasivo.
Si bien casi todas las hipérboles son irreales, nos deben parecer verosímiles [...] [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| Publicidad Subliminal: Caso XXXLutz De acuerdo con Wikipedia, se considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lo lleva a su uso o consumo en ignorancia de las razones auténticas.
Normalmente se le asocia con cuestiones sexuales e imagenes fálicas disfrazadas.
Lo que me lleva [...] [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| Pésima publicidad: Caso McDonald?s Entiendo perfectamente el sentido y la intención, pero considero desastrosa la ejecución. Se trata de un anuncio para publicitar la apertura de un McDonald’s en India, lugar donde la vaca es un animal sagrado y por lo tanto el acercamiento con el consumidor debía ser de una manera lateral. Las hamburguesas allá son de soya, [...] [..] |
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| Errores en publicidad: Caso McDonald?s Una muestra clara de por qué es importante saber colocar un texto en la publicidad. La traducción de esta torpe ejecución en un tradicional poste de McDonald’s es: 99 billones de hamburguesas servidas. Trate nuestras ensaladas.
Parece sarcasmo ¿cierto?… ¿Serán tan malas?
No basta con diseñar el anuncio, hay que saber exhibirlo. [..] |
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| Publicidad absurda: Caso Pepsi Max Cuando veo este tipo de campañas publicitarias no puedo evitar preguntarme ¿En qué rayos pensaba el creativo cuando hizo esta basura?, ¿En qué rayos pensaba la agencia cuando decidió presentarla a su cliente? y finalmente, ¿En qué rayos pensaba el cliente cuando la aceptó?
Se trata de una campaña norteamericana para Pepsi Max, el refresco dietético [...] [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| El objetivo de la publicidad: Caso Roshfrans No puedo negar que el anuncio me hizo reir, de hecho algunos copys me parecen ingeniosos, como aquel de “las dos chavas”… sin embargo y contrario al burdo pensamiento de que la publicidad es para que se hable de los productos, la realidad es que ésta es para persuadir. Por mucho que un anuncio nos [...] [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| Publicidad emocional+racional: Caso El País Este spot fue realizado para el diario español, El País. Creo que es uno de los mejores ejemplos donde la persuasión emocional se conjuga con la racional. Un producto sólido e inteligente con un copy muy poderoso, imparcial y ad hoc a nuestros días: Querer Comprender. [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| Publicidad con estilo: Caso Levi?s Levi’s es otra de las marcas que usualmente genera publicidad inteligente y en esta ocasión no decepciona, mostrando un cuento urbano que en realidad no sabemos si corre hacia adelante o hacia atrás, pues aunque las tomas actúan en retroceso, la historia pareciera avanzar… interesante, muy interesante experimento.
Lo que más me gusta de Levi’s es [...] [..] |
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