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| Publicidad genial no es Publicidad funcional: Caso Cadbury Publicidad genial no es Publicidad funcional, es una frase que repito una y otra vez, en mi cátedra, en el blog, con los clientes.
En el mundo publicitario, las ideas que ganan premios, no necesariamente son las que generan resultados para los clientes. Hay muchísimos ejemplos, simplemente prendan su televisor y observen. Pregúntense cuáles les [...] [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| Publicidad genial o funcional: Caso Tequila Gran Centenario Tequila Gran Centenario… mucho se ha hablado de este spot. Sí, gran dirección artística, gran despliegue de efectos visuales y auditivos, gran bla bla bla… pero… ¿por qué se supone que debería elegirlo en un bar?, ¿Cuál es su promesa básica?, ¿Cuál es la ventaja diferencial?, ¿Cuál es el persuasor?
¿No les recuerda el anuncio de [...] [..] |
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| Publicidad emocional vs publicidad irreverente: Caso Coca-Cola vs Pepsi Coca-Cola vuelve a acariciar el espíritu humano, ligando su producto a la felicidad que produce la vida misma.
Muchas veces me han preguntado, desde mi punto de vista, por qué creo que México siempre es el número uno o dos en cuanto a los países consumidores per cápita de Coca-Cola. La respuesta que tengo para ello [...] [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
Diseño funcional: Caso MODhair  El diseño debe ser funcional; es esencialmente lo que lo diferencia del arte. Muchos diseñadores generan desarrollos caprichosos pero poco funcionales; estos diseños podrán ser moda pero su vida real será efímera.
El caso de hoy es un buen ejemplo de ello; una pieza maravillosa como desarrollo creativo pero con poco futuro como un diseño funcional.
MODhair [...] [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| Diseño sencillo pero funcional: Caso Muestra Cinematográfica de las Embajadas Un buen ejemplo de un recurso trillado pero que gracias a la reticencia del diseño y al acento en el colorido, logra una buena ejecución. El cartel es para la Muestra Cinematográfica de las Embajadas ?un espacio para que el público mexicano conozca otras aristas de la filmografía como parte de la expresión cultural de [...] [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| Publicidad very out of the box: Caso Wonderbra Es increíble cómo los anuncios de Wonderbra no dejan de sorprendernos, y no hablo del “contenido 34C” para el cual hacen su producto.
Sin guardar una misma línea de diseño, su creatividad publicitaria evoluciona desde hace muchos años; para muestra este sencillo outdoor que simula romper el cristal del mupi a causa del excesivo volumen de [...] [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| ¿No a la publicidad?: Caso Starbucks Durante años, la cadena cafetera Starbucks no hizo uso de la publicidad; aducían que su estrategia no la necesitaba, pues la calidad del producto y sus plazas eran suficientes. Pues parece que ya no.
Howard Schultz, CEO de Starbucks hace apenas un par de meses, ante 6,000 empleados, inversionistas y analistas, anunció un plan para reposicionar [...] [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| Publicidad graciosa: Caso Guiness La risa como componente emocional puede producir publicidad divertida y genial, aunque siempre volveremos a la pregunta básica ¿Persuade?
Es decir, tomemos como ejemplo este anuncio; en lo personal me resultó harto gracioso, sin embargo, si me preguntan si me provoca a tomar una Guiness, la respuesta es no; francamente la marca me resulta indiferente [...] [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| Pésima publicidad: Caso Playstation 3 Esto realmente compite por el título de “el peor anuncio en la historia de un producto internacional.” Asumo que el sentido es que la consola se ha ido haciendo más delgada…aunque no lo puedo asegurar. Lo que es un hecho es que se trata de un diseño grotesco, ambiguo y sin mucho poder persuasivo.
Advertising Agency: [...] [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| La sorpresa en la Publicidad: Caso Lucífero Cuando la sorpresa es real y la idea detrás persuasiva e inteligente, el resultado es espléndio y funcional. ¿A dónde se fueron los comensales de la última cena? ¡Claro! A la taberna Lucífero. Brillante y tremendamente económico.
FICHA MARAM
RETÓRICA: Elípsis (¿Qué es esto?)
DISEÑO: Ilustración digital
MARKETING: Impreso [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| Errores en publicidad: Caso McDonald?s Una muestra clara de por qué es importante saber colocar un texto en la publicidad. La traducción de esta torpe ejecución en un tradicional poste de McDonald’s es: 99 billones de hamburguesas servidas. Trate nuestras ensaladas.
Parece sarcasmo ¿cierto?… ¿Serán tan malas?
No basta con diseñar el anuncio, hay que saber exhibirlo. [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| El objetivo de la publicidad: Caso Roshfrans No puedo negar que el anuncio me hizo reir, de hecho algunos copys me parecen ingeniosos, como aquel de “las dos chavas”… sin embargo y contrario al burdo pensamiento de que la publicidad es para que se hable de los productos, la realidad es que ésta es para persuadir. Por mucho que un anuncio nos [...] [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| Pésima publicidad: Caso McDonald?s Entiendo perfectamente el sentido y la intención, pero considero desastrosa la ejecución. Se trata de un anuncio para publicitar la apertura de un McDonald’s en India, lugar donde la vaca es un animal sagrado y por lo tanto el acercamiento con el consumidor debía ser de una manera lateral. Las hamburguesas allá son de soya, [...] [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| Publicidad hasta en el baño: Caso DirecTV La razón por la que vemos programas deportivos es porque queremos sentir o al menos tener la ilusión de “estar ahí”, cerca de la duela para escuchar botar el balón, cerca del emparrillado para ser sacudido por los golpes, cerca del diamante para poder atrapar una bola.
¿Pero cómo transmitir eso en un anuncio?
La respuesta [...] [..] |
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| luisMARAM | Relevancia: |
| Publicidad Subliminal: Caso XXXLutz De acuerdo con Wikipedia, se considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lo lleva a su uso o consumo en ignorancia de las razones auténticas.
Normalmente se le asocia con cuestiones sexuales e imagenes fálicas disfrazadas.
Lo que me lleva [...] [..] |
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