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 Enviar a email | CÓMO APROVECHAR LAS TÉCNICAS VIRALES PARA EL MARKETING DIRECTO en internet marketingmarketing de guerrillamarketing directomarketing viralweb marketing |  Por CEO mkt
el 19-Jun-2008 |
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El marketing directo clásico siempre ha contado historias. En la época del marketing viral y el boca-oreja, los profesionales del marketing directo y la venta a distancia tienen que armarse de valor y volver a engatusar al consumidor con una historia que contar.
La venta a distancia de toda la vida ha utilizado elementos que construían una historia que la gente podía contar a otras personas; estas historias aparecían en los innumerables direct mailings, cupones respuesta insertados en revistas y periódicos y demás fórmulas de marketing directo.
Pero hoy en día la mayoría de los envíos incluyen un tímido saludo, si acaso, y casi escondido. Los productos tienen que hablar por sí mismos y en todo caso vienen acompañados de un breve texto. Sin embargo trae cuenta atreverse a ser diferente, como señala el editor Martin Groß-Albenhausen en la publicación especializada Versandhausberater, y atreverse con el marketing viral para hacer marketing directo online.
Si se quiere tener éxito en marketing viral hay que tener en cuenta los siguientes puntos, según Groß-Albenhausen:
1. Analizar plataformas de social bookmarking (Menéame, Woot!, Digg?). Si se introducen palabras clave relacionadas con el producto que se quiere promocionar, ¿qué historias sobre estas palabras clave son las más populares?
2. Tener en cuenta especialmente el estilo de los titulares. Resulta sorprendente ver cuántas técnicas clásicas de redacción y atracción siguen utilizándose.
3. Buscar un punto de vista distinto y sorprendente para ofrecer el producto.
4. Presentar el producto de forma simple y llamativa. Se trata de que el lector pueda asimilar el mensaje de un vistazo. Las fotos no profesionales llaman más la atención que una foto comercial de alta definición. Además, el factor decisivo no es el carácter comercial del texto, sino la profusión de enlaces.
5. Colocar el texto en páginas web que no estén orientadas a las ventas o a la publicidad. Facilitar que los lectores envíen el texto a plataformas de social bookmarking colocando los botones de cada plataforma junto al texto.
6. Esperar. No es demasiado aconsejable pujar uno mismo por los artículos en las plataformas de social bookmarking, aunque naturalmente, si un artículo es bueno sí se puede hacer. Sin embargo, es mucho más efectivo cuando lo hace el público. Esto significa que hay que disponer una estrategia a largo plazo, pues los usuarios tienen que dar con las páginas y textos que se quieren colocar en dichas plataformas.
El último consejo de Groß-Albenhausen es ser polémico. Si se exponen ciertos puntos de choque con la audiencia, es más fácil que se hable de algo.
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| España: más inversión en marketing directo e interactivo en 2008 |  En época de crisis, ¿se invierte menos en marketing directo y en marketing interactivo? La respuesta es “no”. Así lo demuestra el “Observatorio de Marketing Directo e Interactivo”.
El informe es presentado cada año la AGEMDI-FECEMD (Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo), la AEA (Asociación Española de Anunciantes) y Correos.
En 2008, se invirtió en [... [..] Leer nota completa | | Publicado 19-Sep-2008 por CEO mkt en EstrategiaPublicidadTecnologíamarketing directo
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| Marketing Directo - CONSEJOS PARA UN MAILING MÁS ECOLÓGICO |  El marketing directo business -to-business pensaba haberse vuelto más ecológico tras haber desechado el envío de correo ordinario y haber apostado por el electrónico. Sin embargo, en un artículo de ClickZ se desmiente este mito a la par que se dan algunos consejos para volver el emailing una práctica más verde.
La mayoría de la gente [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 04-Aug-2008 por CEO mkt en email marketinginternet marketingmarketing directomarketing online
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| Marketing - Algunos consejos de marketing para tiempos inflacionarios |  Cuando los precios se aceleran, los planes de marketing concebidos para un escenario estable suelen quedar obsoletos. Veamos algunos consejos para tiempos de inflación…
Ronald Reagan alguna vez dijo que la inflación es tan atemorizante como un ladrón armado y tan mortal como un asesino a sueldo.
Y, sin dudas, puede serlo para los ejecutivos de marketing. [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 07-Jul-2008 por CEO mkt en EstrategiaPosicionamientoVentasmarketing de guerrillamarketing directo
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| Marketing - EFECTIVIDAD DEL E-MAIL MASIVO |  El correo directo ha estado cambiando de tradicional (cartas) a electrónico (e-mail). Se ha ido convirtiendo, para muchas empresas, en la mejor forma de hacer promoción de productos y servicios.
Al igual que el correo directo tradicional, ha sido siempre más popular en los Estados Unidos que en los países de Latinoamérica.
Al crecer [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 25-May-2008 por CEO mkt en Posicionamientoemail marketinginternet marketingmarketing directomarketing onlineweb marketing
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| Marketing - Y los abogados, ¿ellos no hacen marketing? |  No, según Smart Marketing, una firma de Internet que se especializa en marketing legal para el mundo anglosajón. Y lo rubrica dando once razones para explicar por qué eso es así en el universo que describe.
1. Los abogados son, por formación, escépticos
Para hacer marketing hay que tener fe y paciencia. Los abogados hurgan y [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 02-Jun-2008 por CEO mkt en Investigacionmarketing directomarketing onlineweb marketing
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| Luis Maran | Blogueros | Blog de Luis Maran. Temas de mercadeo, ventas, publicidad, diseño, noticias corporativas. Es generado en México. luisMARAM Publicidad | Marketing | Diseño |
| Agencias de Marketing Social: Caso Expok | | El concepto que dio origen al Marketing (1950, Harvard, Teodore Levitt), fué el de orientar los productos al Mercado Meta. Así como el marketing en algún momento fue una serie de ejecuciones innovadoras en beneficio de las empresas, que más tarde se institucionalizaron como una disciplina y se convirtieron en parte de las organizaciones como [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 26-Mar-2008 por Luis Maram en General
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| Marketing - Hay simultaneidad en el consumo de medios |  Adicto al cambio mediático, da sus primeras definiciones sobre el futuro del negocio para centrales, anunciantes y consumidores. Directo, brutal, sin medias tintas, pinta su panorama claro sobre el futuro del marketing. Dice cosas que muchos suponen, muchos saben y muchos temen escuchar. Muchas no gustan, pero eso es lo que suele ocurrir con el [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 30-Apr-2008 por CEO mkt en
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| Marketing - Volver a lo básico para aprovechar el email |  Las encuestas demuestran, una y otra vez, que los marketineros no usan bien el email en sus campañas. Lo básico es tener una base de datos limpia y actualizada, segmentar por conducta y medir el ROI.
Buscan implementar las prácticas más complejas de la estrategia - como contenido dinámico y segmentación avanzada - pero [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 24-May-2008 por CEO mkt en Posicionamientoemail marketinginternet marketingmarketing directomarketing onlineweb marketing
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| Marketing - La inevitable integración del marketing |  Andrew Robinson, director de Internet Marketing Solutions, cree que las Pyme están desorientadas con su marketing online. Mezclan, dice, soluciones de la manera que mejor les parece, pero no obtienen una solución integrada.
Los canales de marketing, que crecen a toda velocidad, están creando un caos para todos los que intentan ampliar y mejorar sus esfuerzos [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 23-Sep-2008 por CEO mkt en
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Los videos virales son uno de los fenómenos de internet de la llamada Web 2.0, donde nacen celebridades de la nada y se convierten en luminarias sin mérito propio. Los [..] 
