La prueba ácida de todo diseñador es saber si puede hacer algo interesante a una sola tinta y sólo con tipografía. Aquí, un brillante ejemplo.

Se dice que menos es más, y en realidad estoy de acuerdo con el axioma (al menos en lo general, ya que considero que hay claras excepciones en que más es más). Enfatizando esta regla minimalista, analicemos brevemente este trío de anuncios que son un verdadero ejemplo a seguir para cualquier diseñador.

Es un lugar común en la vida de las mujeres que la máscara de pestañas o rímel se les corra debido a las lágrimas, sin importar si éstas son de alegría, tristeza o frustración. Los cosméticos no tienen palabra.

Una realidad en el marketing de hoy es que no basta con saber los hábitos de nuestro público consumidor, hay que vivirlos. Lo que un individuo responde en estudios de mercado no suele ser siempre la verdad… o al menos, no toda la verdad. Es por ello que hoy debemos ir más allá, necesitamos conocer sus rutinas, involucrarnos con ellas, vivirlas, experimentarlas a fondo para poder entender qué espera de nuestros productos, qué le agrada, qué le disgusta, e incluso cuánto está dispuesto verdaderamente a pagar. Todos conocen el aforismo griego “Conócete a ti mismo“, sin embargo para los marketers debiera ser “Conoce a tu consumidor mejor que a ti mismo“.

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Cuando se logra hacer eso, anuncios de enorme simpleza pero profunda empatía llegan a surgir, como este trío de diseños para Konad Cosmetics, que asombran por la limpieza de su composición pese a las lágrimas negras. Tres anuncios que encierran cada uno en sí mismos, todo un “storytelling” hecho sólo de tipografía; una narración silente de publicidad emocional que no sólo nos hace imaginar los hechos, sino que transmite la ventaja diferencial del producto en cuestión. Finalmente, el copy es una cereza en este impecable pastel… Emotion Proof.

¿Así o más perfecto? Un trabajo de Grey, Argentina.