Mientras en Argentina se siguen lanzando servicios (como wedding planners) orientados a la comunidad homosexual, muchas corporaciones están trabajando para encontrar el look & feel adecuado para los productos destinados a uno de los segmentos emergentes en el marketing actual, al que han denominado, no sin cierto dejo de estereotipo, "el dinero rosa (pink money)"

Las empresas necesitan saber de qué manera la comunidad gay se identifica con las ofertas de compra existentes en el mercado. Entendiendo el sistema de valores gay friendly, las compañías podrán dirigir sus mensajes con mayor efectividad. Recientes investigaciones demuestran cómo la comunidad gay es más favorable a comprar en empresas propiedad de gays, o que sean al menos "amigables" (friendly) con la comunidad gay y lesbiana.

Aquí, algunos datos para demostrar la creciente importancia que está adquiriendo esta nueva tendencia de mercado en los Estados Unidos:

(continua)