El número de septiembre de la revista Glamour incluirá códigos 2-D para que los lectores puedan escanearlos con sus teléfonos y darles “Like” en sus cuentas Facebook, para recibir ofertas especiales de sus anunciantes.

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En revistas, los códigos 2-D o SnapTags son cada día más comunes, buscando una interactividad entre lectores y marcas anunciantes. Es indudable que los medios responden mejor a propuestas de sus mismos medios, me explico: Un anuncio web que sugiera ejecutar acciones a través de una revista puede ocurrir pero es un tema complicado. El usuario está usando un medio, y que se le pida ir a otro no resulta cómodo en la experiencia. Hacerlo a la inversa, de la revista a la web, es una situación similar, pero hay que decirlo, se ha vuelto más frecuente.

Los resultados de prácticas así no han sido los esperados en muchos casos, sin embargo en otros han superado expectativas, como en la edición de trajes de baño de Sports Illustrated’s? (Uhmmm me pregunto con todo el sarcasmo del que soy posible ¿Por qué será?). Una situación similar se dio con Axe y su modelo semidesnuda que enviaba las partes faltantes de un anuncio a través del teléfono móvil.

Es obvio que las marcas están buscando ROI de su social media y quieren fans a cualquier precio. Curiosamente, los gurús del tema no se cansan de decir que lo más importante es la calidad de los seguidores, no la cantidad; sin embargo, las marcas se siguen empeñando en ejecutar justo lo contrario? es decir, práctica y teoría se han vuelto profundamente contradictorias, lo cual es un indicativo de que no hay nada escrito en piedra en esta naciente área del marketing (pese a todos los que se claman expertos).

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Será interesante ver la evolución de estas acciones crossmedia y de cómo las marcas pueden llevar el botón Like fuera de las computadoras, a la vida real. Si logran un camino comercial, seguro nos veremos inundados de este botón en nuestra existencia cotidiana. Quizás estemos más cerca de lo que creemos de vivir al estilo Minority Report.