“Hierro analiza en Marca la actualidad de la selección”, reza en este momento la portada de Marca.com. No es que me interese mucho lo que pueda decir el nuevo director deportivo de la Federación (¿era ese el cargo?). No espero grandes declaraciones, pero me decido y hago click. ¿Qué encontramos? Una breve introducción de dos párrafos, con un par de citas extraídas de la entrevista y, al final, un enlace con el siguiente mensaje:

NO TE PIERDAS LA ENTREVISTA COMPLETA EN EL DIARIO MARCA

Resulta que si quiero leer la entrevista a Hierro que está abriendo la web de Marca (no en una esquinita, sino como noticia principal) tengo tres opciones: bajar al quiosco (¿De verdad se creen en Marca que alguien va a correr a comprar el periódico por una entrevista a Hierro?), comprar la edición del día en PDF con mi móvil (un mensaje de 90 céntimos más IVA) o bien adquirir una suscripción mensual al periódico. La pregunta surge de inmediato: ¿qué es Marca.com? ¿Una web informativa o un mero escaparate?

No sé si Marca sacará mucho provecho a estos planteamientos editoriales, más propios del pleistoceno que del año 2007. Su principal competidor, As, incluye en su web toda la opinión y los principales contenidos de su edición impresa, y no le va mal. Con esa estrategia ha recortado distancias en los últimos años, sin el terror que existe en Marca a que la gente deje de comprar el diario. ¿Cuántos miles de suscriptores habrán conseguido en lo que va de mañana codificando la entrevista a Hierro? Tanto dar la lata con el “fútbol gratis” y ahora nos quieren cobrar las entrevistas.

No estaría de más tampoco que Marca.com se planteara reproducir las columnas de Roberto Palomar, Elías Israel, Julio César Iglesias, Jorge Valdano o Santiago Segurola. Las de éste último están siendo ya recopiladas de forma casi clandestina en un blog. Si por Marca fuera, se las podría llevar el viento.