La oposición está dormida. La diferencia de 14 puntos a favor del NO de hace un mes -según Datanálisis 52% se oponían a la enmienda y 38% la respaldaban- ha disminuido considerablemente, al punto de que, a falta de tres semanas para el referendo del 15 de febrero, no existe una tendencia concluyente.

El análisis previo del CNE a las pautas publicitarias, la dependencia de las acciones del movimiento estudiantil y la ausencia de una política comunicacional conjunta entre los partidos, son las causas políticas que explican la escasa actividad proselitista del antichavismo.

No obstante, los responsables de la campaña que desarrollan los principales partidos de oposición coinciden en asegurar que existe compromiso para un despliegue publicitario conjunto de tres mensajes clave y un slogan principal: 1) La reelección ya fue votada; 2) La reelección perpetuará a un grupo en el poder; 3) La reelección perpetuará la discriminación política. El slogan principal de esta campaña es simple: "No es No".

Sin propuestas claras Orlando Goncalves, asesor internacional de campañas electorales, explica que "oponerse por oponerse, no basta". Estima que la oposición continúa sin presentar "un planteamiento serio, y unificado", al tiempo que le recuerda a los asesores del antichavismo que las campañas "son emocionales, la decisión de la gente es emocional, y a pesar de que la argumentación es racional, tiene que ser una racionalidad que llegue a la emocionalidad de la gente".

Considera que hasta la fecha la oposición no ha logrado explotar los errores del chavismo, como su anuncio de expropiar el Sambil de Candelaria.

Por contra, estima que el Gobierno "hace lo que tiene que hacer para ganar", al personalizar la campaña en Chávez y transmitir un solo mensaje.

Goncalves critica la actuación del movimiento estudiantil por considerar que "genera abstención y en un escenario de abstención gana el que tiene más capacidad de movilizar".

Luis Vicente León, director de Datanálisis, recuerda que esta es una campaña corta, lo que obliga a idear mensajes concretos. Además, alerta que para derrotar la enmienda, la campaña no debe ser antichavista.

"La argumentación opositora tiene que ir directamente a la enmienda y no a atacar al Presidente -sostiene León- porque los niveles de popularidad de Chávez siguen siendo elevados".

El director de Datanálisis aclara que la enmienda "como concepto" es ampliamente rechazada; no obstante, explica que, si la propuesta presidencial gana, será porque la gente votó para evitar el caos al comprar la tesis que consiste en decir que sin Chávez vendrá la anarquía.

A diferencia de Goncalves, el director de Datanálisis sostiene que los estudiantes son el vehículo perfecto para transmitir el mensaje en contra de la enmienda porque son escuchados por todos los estratos sociales.

Recuerda que parte del rechazo a la propuesta presidencial se sustenta en que ya fue votada. "Por eso, el concepto de "No es No", es vital", sostiene.

León coincide en que Chávez está haciendo "una campaña inteligente"; aunque aclara que no está de acuerdo con su concepto, reconoce que "es eficiente".

"Colinda con temas democráticos como amenazar a la población, pero es eficiente porque Chávez está intentando que los electores piensen: a mí no me gusta la enmienda, pero es mejor entregarle esto a Chávez para evitar el caos", explica León.

Falta control sobre el mensaje Edgar Gutiérrez, autor del libro de investigación Las reglas del juego electoral y consultor de campañas electorales, sostiene que la oposición no tiene todo el control que necesita sobre el mensaje; "está anclada en un nivel técnico y constitucional que sólo llega a audiencias que están plenamente convencidas"; asegura que la clave de la victoria se fundamenta en cómo motivar y movilizar a los Ni-Ni.

Gutiérrez teme que exista "exceso de confianza y así no se gana ninguna elección". Al comparar la estrategia del año 2007, con la actual planificación encuentra varias contradicciones: "Para el referendo de la reforma (...) la estrategia para el NO fue más homogénea: llamar a participar, despolarizar el debate y "deschavetizarlo", concentrarse fuertemente en los peligros de la propuesta contra la propiedad privada (...) Hoy pareciera que existe cierta descoordinación comunicacional y ejecucional".

Sostiene que existen pocos mensajes de motivación y movilización para las audiencias opositoras, al tiempo que los mensajes para erosionar al chavismo blando con argumentos "no han tenido el volumen suficiente". Alerta que pareciera ignorarse el rol e importancia de los Ni-Ni, "segmento que sin duda, definirá la elección".

"Las recientes protestas protagonizadas por el movimiento estudiantil, que lamentablemente concluyeron en hechos violentos por provocaciones o por la represión oficial -alerta Gutiérrez-, pueden motivar a los opositores por la indignación, pero alienan a los no alineados y lamentablemente incentivan la abstención".

Oponerse por oponerse no es la solución desde la perspectiva de Gutiérrez. "No es suficiente el "NO es NO" o anclarse en lo inconstitucional de la propuesta, o defender lo sagrado del principio de gobiernos alternativos. Hay que ofrecer razones prácticas que conduzcan y persuadan al votante indeciso a votar que NO. Por ejemplo, centrándose en el pobre desempeño gubernamental, en la mayor relevancia que tienen otros problemas como inseguridad y vivienda y en el exclusivo interés político que tiene el Gobierno en perpetuarse".

Eugenio G. Martínez
EL UNIVERSAL