Blog de Luis Maran. Temas de mercadeo, ventas, publicidad, diseño, noticias corporativas. Es generado en México. Blog de Publicidad, Marketing y Diseño
McDonald’s da el siguiente paso en su tremenda campaña I’m Lovin’ it, que ha resultado ser la más efectiva que la marca de hamburguesas haya tenido.
Se trata de un perfecto caso para el análisis mercadológico y publicitario. Muchos dirían “Si la campaña actual es la más larga y eficiente de su historia ¿Por qué cambiarla?” y la respuesta es, no cambia, evoluciona. Lo que es dinámico jamás se estanca.
En este sentido y bajo el mismo paraguas I’m Lovin’ it, McDonald’s se pregunta ¿Quién es mi principal target? y la respuesta obvia sería los niños, sin embargo, no son estos los decisores de compra… en este contexto, se necesitaba una comunicación que pudiera persuadir, sí a los chicos, pero también a sus padres; después de todo, el concepto familia, en la cadena de hamburguesas, siempre ha sido fundamental. Asimismo se buscó destacar que McDonald’s es “el lugar” para esos grandes momentos ¿Alguno de ustedes no ha celebrado algo en su vida yendo a McDonald’s?
Por otro lado, la pregunta obvia era ¿Qué hacer? ¿Cómo innovar en un entorno tan competido y donde una hamburguesa prácticamente se ha vuelto un commodity? La respuesta es muy ad hoc a McDonald’s… con una sonrisa.
Dado todo el marco anterior, juzguen ustedes si el spot cumple con todos los requerimientos y ensalza los atributos de la marca… y si pueden aguanten esa sonrisa. I’m Lovin’ it!
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I'm Lovin' it, la campaña más emblemática de McDonald's, evoluciona tomando nuevos bríos, destacando los principales atrbutos de la marca y dando un giro con mucho humor. [..] Leer nota completa
Publicado 23-Apr-2010 por Luis Maram en MarketingPublicidadVideoMcDonaldsprosopopeyapublicidad-emocionalrestaurante Leído 7 veces. Más resultados en
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Entiendo perfectamente el sentido y la intención, pero considero desastrosa la ejecución. Se trata de un anuncio para publicitar la apertura de un McDonald’s en India, lugar donde la vaca es un animal sagrado y por lo tanto el acercamiento con el consumidor debía ser de una manera lateral. Las hamburguesas allá son de soya, [...] [..] Leer nota completa
Publicado 27-Sep-2007 por Luis Maram en HACERHispanosMc Donaldsapoyoayudaconsejosculturadinerodinero gratiseconomía familiareducaciónedu Leído 142 veces. Más resultados en
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Una muestra clara de por qué es importante saber colocar un texto en la publicidad. La traducción de esta torpe ejecución en un tradicional poste de McDonald’s es: 99 billones de hamburguesas servidas. Trate nuestras ensaladas.
Parece sarcasmo ¿cierto?… ¿Serán tan malas?
No basta con diseñar el anuncio, hay que saber exhibirlo. [..] Leer nota completa
Publicado 10-Apr-2008 por Luis Maram en artistas Leído 29 veces. Más resultados en
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Innovador outdoor para publicitar las ensaladas de McDonald’s. Justo cuando uno piensa que la creatividad se ha desgastado en un medio en particular, llega un desarrollo como éste que simplemente nos hace sonreir de gusto.
Excelente uso del medio que se convierte en sí mismo en una metáfora con una nevera para guardar las verduras frescas.
[...] [..] Leer nota completa
Publicado 18-Jun-2008 por Luis Maram en artistas Leído 59 veces. Más resultados en
Excelente anuncio de McDonald’s en Alemania, lo vi en el FB Wall de mi amigo Ricardo. Definitivamente una imagen vale más que mil palabras. PD. A mi tampoco me gusta BK jeje [..] Leer nota completa
Publicado 08-Dec-2011 por Harol en Leído 4 veces. Más resultados en
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Pocos anunciantes comprenden que la publicidad tiene ciclos y que estos ciclos están íntimamente relacionados con la vida del producto; McDonald´s, sin duda alguna, entiende muy bien esto y lo usa de manera adecuada y por tanto, rentable.
Sólo para aclarar rápidamente el concepto anterior. Hay tres tipos de publicidad de acuerdo a su temporalidad: informativa, [...] [..] Leer nota completa
Publicado 06-Aug-2010 por Luis Maram en DiseñoMarketingOutdoorsPublicidadAlimentosMcDonaldsStreet Marketing Leído 28 veces. Más resultados en
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Coca-Cola vuelve a acariciar el espíritu humano, ligando su producto a la felicidad que produce la vida misma.
Muchas veces me han preguntado, desde mi punto de vista, por qué creo que México siempre es el número uno o dos en cuanto a los países consumidores per cápita de Coca-Cola. La respuesta que tengo para ello [...] [..] Leer nota completa
Publicado 03-Mar-2009 por Luis Maram en CasosMarketingPublicidadVideoCoca-Colapublicidad-emocional Leído 29 veces. Más resultados en
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Publicidad genial no es Publicidad funcional, es una frase que repito una y otra vez, en mi cátedra, en el blog, con los clientes.
En el mundo publicitario, las ideas que ganan premios, no necesariamente son las que generan resultados para los clientes. Hay muchísimos ejemplos, simplemente prendan su televisor y observen. Pregúntense cuáles les [...] [..] Leer nota completa
Publicado 09-Sep-2007 por Luis Maram en En Venezuela Leído 183 veces. Más resultados en
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Mea culpa, soy adicto a las hamburguesas, grandes chicas, de carrito o gourmet… soy cliente cautivo. Con este marco he de decir que McDonald’s, independientemente de su producto, maneja constantemente campañas publicitarias sumamente atractivas alrededor del mundo; tal es el caso de este diseño para outdoor en Estocolmo, donde se prueba una vez más que [...] [..] Leer nota completa
Publicado 25-Dec-2008 por Luis Maram en El Mundoaguacabocentro nacionalcnmel centroestabanjean baptistelas carpaslas lluviaslocalidadesnacio Leído 11 veces. Más resultados en
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Una marca global, una creatividad sorprendente y bien dirigida al target, papas fritas y rock ¿Qué más se puede pedir?
Mucha gente no disfruta de McDonald’s por múltiples razones; en lo personal, al ser un adicto a las hamburguesas, puedo comer casi cualquier cosa en dos panes con ajonjolí; sin embargo y a pesar de ser [...] [..] Leer nota completa
Publicado 17-Apr-2009 por Luis Maram en DiseñoImpresosPublicidadMcDonalds Leído 7 veces. Más resultados en
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Escuchar la noticia puede parecer gracioso, vivirla… es otra historia.
Un británico, Jamie Thomson, compró un menú en el “drive in” de McDonald’s; a continuación comió en el estacionamiento del restaurante. Unas semanas después del hecho, recibió una multa por 255 dólares. La empresa de comida rápida comunicó que el hombre superó el tiempo establecido de [...] [..] Leer nota completa
Publicado 31-Dec-2007 por Luis Maram en DestacadosInternetObamaSatélites Leído 77 veces. Más resultados en
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Cualquiera, a primera vista, diría que este anuncio de Starbucks es plano y no responde ante la necesidad imperiosa de luchar contra el posicionamiento de “caro” y la batalla contra quien inesperadamente se ha vuelto un rival, McDonald’s; sin embargo, hay que ver más de cerca.
El gráfico, en todo el estilo clásico de la publicidad [...] [..] Leer nota completa
Publicado 01-May-2009 por Luis Maram en DiseñoImpresosMarketingPublicidadEstrategiasMcDonaldsPosicionamientostarbucks Leído 12 veces. Más resultados en
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Por Luis Maram
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Excelente anuncio de McDonald’s en Alemania, lo vi en el FB Wall de mi amigo Ricardo. Definitivamente una imagen vale más que mil palabras. PD. A mi tampoco me gusta BK jeje [..] 
Pocos anunciantes comprenden que la publicidad tiene ciclos y que estos ciclos están íntimamente relacionados con la vida del producto; McDonald´s, sin duda alguna, entiende muy bien esto y lo usa de manera adecuada y por tanto, rentable.
Sólo para aclarar rápidamente el concepto anterior. Hay tres tipos de publicidad de acuerdo a su temporalidad: informativa, [...] [..] 
