Hace poco le comentaba a un amigo, medio en broma medio en serio, que llegará un día en el que los entrenadores de fútbol estarán obligados por contrato a terminar sus arengas en el descanso con un ?este discurso tan emotivo es cortesía de Almacenes Pérez, la calidad nuestra razón de ser?. Lo que no podía sospechar, es que ese día llegaría tan pronto. Hoy, en lo que no sabemos si es una emotiva campaña publicitaria o un llamar a filas patrocinado, nuestro seleccionador Vicente del Bosque ha recordado a los jugadores de Real Madrid y FC Barcelona que (paradójicamente) el que se porte mal no verá más ?la roja?. Algo quizá necesario en este ambiente casi bélico que vivimos estos días, si no fuera porque el discurso sereno, pulcro y lleno de emocionales valores de unidad del seleccionador termina con un ?todos a una, como el espíritu ganador de Banesto?.

Así, si al contexto en el que la sobresaturación de Clásicos de estos días le faltaba algo para alcanzar el absurdo de todo un ?Flying Circus? era precisamente eso, proclamas de unidad y civismo patrocinados por un banco? o mensajes privados del seleccionador a sus jugadores emitidos por un canal tan público como un espacio publicitario, tanto da. No sé, uno sospecha que aún cuando la publicidad en el fútbol invade casi todos los ámbitos, si hay uno que no debería es precisamente el que determina las relaciones entre un entrenador y sus pupilos, entre los jugadores, o entre éstos y los seguidores.

Aunque bien pensado, quizá no sea tan mala idea. En estos tiempos de crisis económica y necesidad de salvar presupuestos, en la que todo es susceptible de privatización, quizá intangibles hasta ahora no mercantilizados como la concordia, el civismo, la unidad, la paz sean susceptibles de patrocinio. No estaría mal, no, ver cómo una marca de refrescos auspicia los discursos de nuestros cargos electos cuando nos amaestran a golpe de lacrimógenas palabras (ya se sabe que los moralistas son como las señales de tráfico: indican el camino, pero no lo siguen) o asistir a sesiones del Congreso de cuyos gastos se hace cargo un fabricante de chorizos. Al menos así, sabremos que los discursos a la posteridad de nuestros políticos no nos cuestan dinero del erario público.

En fin, la serie Los Simpsons, de la que estoy convencido que a partir de la cual todo se puede explicar, ya nos lo advirtió. Todo se vende.