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| Dirección URL | http://quesepacoserquesepabordar.blogspot.com/ Registrado:11-May-2008 |
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 Enviar a email | Los blogs ablandaron al periodismo en artistas |  Por anaiv
el 16-Jul-2008 | Leandro Zanoni, creador de eblog, pionero en el mundo blogger, analiza el fenómeno y su repercusión en el mundo de los medios, las empresas y las marcas. Su expertise le permitió armar una empresa de pauta en web 2.0 llamada Tercer Click que ahora se asoció a Six Apart. En diálogo con Infobrand planteó la idea de subsegmentos dentro del mundo bloggero.
¿Considerás que hay diferencias entre los blogs personales, los corporativos y los de medios? ¿Cuáles son las ventajas y los beneficios de cada subsegmento?
-Hay diferencias porque apuntan a públicos diferentes, por lo tanto cambian los lenguajes.
Un chico de 17 años tiene un blog donde sube sus fotos y lo usa más como catarsis, como queja adolescente, como expresión de ideas y deseos.
Un corporativo quiere fidelizar clientes, proveedores y/o empleados y un blog de medios busca llegar al lector desde otro lugar, más desacartonado y flexible que desde una página de diario o un noticiero de TV.
Las ventajas de cada uno radica en algo escencial de los blogs: son lo que su autor quiere hacer con ellos.
¿Qué sentis que cambió en el ejercicio del periodismo desde el surgimiento de los blogs?
-Es muy interesante ver todos los días cierto ablande en la agenda de temas y eso, sin dudas, lo provocaron los blogs. Muchos periodistas -sobre todo los menores de 30 años, que en general son redactores- leen blogs y también tienen uno.
La lectura de otros blogs les ofrece una bandeja de temas, ideas, frases y pensamientos que seguramente repercute en sus notas diarias.
Hoy no existe noticiero que al menos una vez por día no emita una noticia con imágenes tomadas de YouTube.
En las revistas se leen cosas que en la blogósfera están hace días, semanas y a veces meses. Curiosidades, movimientos.
A veces hay movidas muy importantes que ni llegan a los medios tradicionales, por diferentes motivos.
Cualquiera que lee blogs se dará cuenta que si agarra un diario o una revista, muchas de esas cosas ya las vio antes en su paleta de blogs que recorre todos los días. Lo mismo ocurre en la radio, donde todo el tiempo se comentan noticias relacionadas a la web, links o videos virales. Recuerdo ahora una sección de ADN Cultura que se llama "se dijo en los blogs" y el diario de Lanata tiene otra llamada "Crítica de blogs".
¿Qué ejemplos podés aportar que estén relacionados con las marcas que están haciendo acciones concretas y efectivas en el mundo 2.0?
- Intel me parece un caso local exitoso en ese sentido. Su estrategia es sincera y bien sólida. Me consta que muchos de sus empleados usan los nuevos medios no sólo en sus trabajos sino en su vida personal.
Hace dos años salieron a tener presencia en la blogósfera local y lo consiguieron con acciones muy efectivas. Motorola y Nokia también se asoman lentos pero firmes y Nike sube siempre la apuesta creativa en la Web, aunque tal vez a nivel local le falte más presencia en la blogósfera. Hay varios casos más, pero a las marcas les falta soltarse un poco más, confiar y arriesgar. Quien lo hizo, ya ganó.
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Alicia Vidal
alicia@infobrand.com.ar
Editora
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Actualmente se perfila como sitio Web pero sin perder la esencia caracteristica de un blog.
E-mail: info@formula-informativa.net Formula Informativa - Periodismo Alternativo, Universidad De Panamá, Ciudad De Panamá. |
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