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Un estudio realizado por IAB mexico mencionó que las personas dedican más tiempo a Internet (4.11 horas diarias) que a la televisión abierta (2.29 horas diarias). Es decir, 79% más tiempo. Ricardo Barrueta, Director General de Millward Brown México señaló que ?el estudio nos ayuda a entender el profundo cambio que representa Internet para la industria publicitaria, pues el consumidor cambia día con día y las marcas necesitan datos para respaldar sus estrategias?

Los resultados más interesantes que arrojó este estudio es que incrementó el consumo de Internet, tanto en tiempo como en preferencia debido al crecimiento de la conectividad por medio de celulares y smartphones, así como redes ‘WiFi’, y que  también las redes sociales siguen siendo un fenómeno que transforma los hábitos mediáticos, son uno de los principales atractivos del medio y la gente está aceptando a las marcas que les resultan relevantes, haciéndolas un canal fundamental para la construcción de marca y que el internet está ganando terreno frente a medios tradicionales como la televisión. No sólo en tiempo de uso, sino en atributos de imagen, siendo el medio que los mexicanos ?aman?, que consideran como ?indispensable?, que más disfrutan, que ven como parte de la vida cotidiana y con el que más se identifican.

De los datos en cuanto a cuánto tiempo pasa la gente conectada, el estudio demostró las siguientes cifras:

• Crece la conectividad desde celulares convencionales, ya que 30% declara hacerlo desde sus teléfonos, contra el 12% en 2009. También destaca que 14% de los entrevistados tienen un ?Smartphone?.
• Los ?cibercafés? siguen siendo clave para incrementar el uso de Internet entre los usuarios de niveles socioeconómicos D/D+ y E. En 2009 un 29% se conectaba en un ?cibercafé? y en 2010 aumentó a 32%.
• Los internautas mexicanos pasan cada vez más tiempo conectados. Hay un 33% que lo hace durante 5 horas o más (contra 22% en 2009).
• En el segmento de Mamás Digitales, este resultado creció del 30% al 41%; y en Ejecutivos del 33% al 43%.

Es interesante cómo está evolucionando la necesidad de consumo al respecto de internet así como las iniciativas para mejoras los servicios de conexión en hogares domésticos, aún falta mucho por mejorar pero ya se han estado haciendo mejoras destacables como por ejemplo el Telmex Hub, Campus Party o Aldea Digital en donde podemos ver los intentos de estas organizaciones por mejorar la calidad y el servicio de conectividad a internet. Esperemos que sea cada vez más la gente que se suma a internet y menos la que siga ocupando la televisión abierta como medio de entretenimiento.

Si quieres ver el estudio completo puedes descargarlo de la siguiente página: www.yousendit.com

Vía: iabmexico.com