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 Enviar a email | Marketing - 8 pasos para que su marca sea exitosa en BrandingEntrevistasEstrategiaInvestigacionLiderazgoLovemarksManagementPosicionamiento |  Por CEO mkt
el 01-Jul-2008 |
Foto 0 en Marketing - 8 pasos para que su marca sea exitosa: pega esta imagen en tú pagina, Foro, Myspace o Ebay con este código...
KEVIN ROBERTS. El CEO de Saatchi & Saatchi, la agencia de publicidad más premiada y prestigiosa del mundo, revela en esta nota las características e importancia de las lovemarks
1- Diseñe su producto sobre un eje de amor y respeto. A medida que evolucionó el mercado, y se hizo cada vez más competitivo, también evolucionaron los productos y servicios y el lugar que ocupan. De los productos, pasamos a las marcas registradas que debieron ser posicionadas en mercado buscando ser líderes. Pero esto no resulta suficiente hoy: debemos lograr que estas marcas sean, además, confiables. Si esto no ocurre, están destinadas a desaparecer.
2- Los consumidores de hoy son escépticos, astutos y selectivos. La oferta es tan amplia, que disponemos de poquísimos segundos para hacernos oír, hacernos respetar y hacernos amar. Si una empresa no logra que la gente ame lo que ofrece, ni siquiera despertará interés.
3- Todo el mundo sabe de todo. La información ha dejado de ser patrimonio de unos pocos: hoy la información está, y cada vez más, al alcance de cualquiera que quiera acceder a ella. Hoy, el rápido vence al lento y dentro de muy poco, el rápido vencerá al grande.
4- Las marcas registradas juegan en puestos de defensa; las confiables, en puestos de ataque: Las marcas confiables son símbolos distintivos que unen a una empresa con los deseos y aspiraciones de sus clientes. Esta conexión emocional ? que en una conexión a través del amor ? permite a las empresas salir a conquistar el mundo tomando la ofensiva.
5- Las marcas confiables no pertenecen a las empresas, sino a la gente: Las personas que confían en productos de determinada marca, se apropian de ellos. Se genera una relación entre la persona y lo que ella consume, y el producto pasa a formar parte de su cotidianeidad, de su esfera íntima. Por esto, las empresas deben tener sumo cuidado.
6 - Apostar al rendimiento es riesgoso; la sensualidad resulta más atractiva: Los estándares de la calidad cada vez sirven menos para diferenciarse. Conviene seguir el camino del diseño. Piense en un encendedor Zippo, en una lapicera Montblanc, en una computadora iMac… ¡Ahí está la respuesta! Son productos tocables, sensuales, placenteros. Este mismo principio se aplica a los servicios y se llama marketing emocional.
7- Un ícono en el corazón: Las marcas confiables están rodeadas de personajes y símbolos que se transforman en íconos. El bumerang de Nike, Ronald McDonald, la manzana de Macintosh y el hombre Marlboro. Cuando una empresa tiene un signo icónico y lo populariza, no apunta a la cabeza de las personas, sino a sus corazones.
8- Si usted no está enamorado de su negocio, ¿por qué habrían de amarlo sus empleados o clientes? Primero los empleados, y luego los clientes, son capaces de percibir si quien está a la cabeza de un negocio, no está enamorado de él. Y esto puede ser muy perjudicial para una organización. Las herramientas de investigación de mercado tradicionales no sirven para medir el amor. Internet es el medio ideal para hacerlo: en la Web la gente dice todo lo que siente porque no hay amenazas, ni intimidación, ni presiones. Además, un feedback que solía tomar un año, hoy arroja resultados en 30 días.
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| Marketing - 8 pasos para que su marca sea exitosa | | KEVIN ROBERTS. El CEO de Saatchi & Saatchi, la agencia de publicidad más premiada y prestigiosa del mundo, revela en esta nota las características e importancia de las lovemarks
1- Diseñe su producto sobre un eje de amor y respeto. A medida que evolucionó el mercado, y se hizo cada vez más competitivo, también evolucionaron los [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 01-Jul-2008 por CEO mkt en BrandingEntrevistasEstrategiaInvestigacionLiderazgoLovemarksManagementPosicionamiento
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| Luis Maran | Blogueros | Blog de Luis Maran. Temas de mercadeo, ventas, publicidad, diseño, noticias corporativas. Es generado en México. luisMARAM Publicidad | Marketing | Diseño |
| Al Ries ?primero la categoría, luego la marca?: Caso Kodak | | Hace unos días leí un artículo en Ad Age y me pareció sumamente interesante por la claridad de visión de uno de los gurús más afamados del marketing, Al Ries.
Hoy lo encontré nuevamente, de forma sintética y traducido por Marketing News. A continuación lo cito:
?Al Ries: Piensa primero en la categoría, después en la marca.
Una [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 13-Oct-2007 por Luis Maram en BrevesMarketing
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| Luis Maran | Blogueros | Blog de Luis Maran. Temas de mercadeo, ventas, publicidad, diseño, noticias corporativas. Es generado en México. luisMARAM Publicidad | Marketing | Diseño |
| ¿Cómo hacer un Plan de Marketing? 10 pasos simples | | MARAM FOCUS:
Rodrigo Latorre López nos ofrece un Decálogo para elaborar un Plan de Mercadotecnia. Si bien es un documento sintético, engloba perfectamente las acciones básicas que se deben seguir si se desea ejecutar una planeación adecuada en marketing.
[..] Leer nota completa | | Publicado 01-Mar-2008 por Luis Maram en General
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| Marketing - Y los abogados, ¿ellos no hacen marketing? |  No, según Smart Marketing, una firma de Internet que se especializa en marketing legal para el mundo anglosajón. Y lo rubrica dando once razones para explicar por qué eso es así en el universo que describe.
1. Los abogados son, por formación, escépticos
Para hacer marketing hay que tener fe y paciencia. Los abogados hurgan y [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 02-Jun-2008 por CEO mkt en Investigacionmarketing directomarketing onlineweb marketing
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| Luis Maran | Blogueros | Blog de Luis Maran. Temas de mercadeo, ventas, publicidad, diseño, noticias corporativas. Es generado en México. luisMARAM Publicidad | Marketing | Diseño |
| Marketing con maña: Caso m&m?s. Feliz Cumpleaños Madiba | | Hay ocasiones en que una marca puede aprovecharse de una causa, persona o acontecimiento sin tener que pagar ninguna regalía por ello. Algunos dirían que se trata de un marketing amañado, otros, brillante. La realidad es que todo depende del sentido final del anuncio y lo escrupuloso del diseño.
Éste, sin duda alguna, es una belleza. [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 27-Aug-2007 por Luis Maram en BrevesDiseñoPublicidadMarketing
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| Marketing político: Caso Calderón vs PRD | | Es una idea ya difundida que el marketing no es exclusivo de las organizaciones, sino que se extiende a personas, gobiernos e incluso países. Es decir, muchos de los conceptos de marketing tradicional utilizados para una empresa, pueden aplicarse a las otras entidades mencionadas.
El Diario Reforma publicó un estudio de marketing político que no es [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 01-Sep-2007 por Luis Maram en MediaBrevesMarketing
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| Sponsors de Beijing 2008, ¿fiasco de marketing o brillante visión estratégica? |  Diversas corporaciones globales han pagado un promedio de 72 millones de dólares cada una para auspiciar Beijing 2008. Por el bajo nivel de recordación de la marca, algunos creen que se trata de una pésima inversión en marketing. Aunque, desde una perspectiva estratégica, el asunto toma un cariz diferente…
De los 12 sponsors globales de los [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 21-Aug-2008 por CEO mkt en BrandingEstrategiaManagementmarketing directo
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| Marketing - En un mundo de alta competencia de mercado la diferencia es el amor |  Kevin Roberts, Lo que se necesita es Amor
Sólo las marcas queridas serán las que sobrevivan.
¿Qué hay detrás de la lealtad incondicional del consumidor a una marca? ?Amor?, sostiene Kevin Roberts, presidente ejecutivo mundial del gigante de la publicidad Saatchi & Saatchi, quien estará presente en el Foro Mundial de Marketing e Innovación el próximo 7 [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 18-Mar-2008 por CEO mkt en LiderazgoLovemarksEntrevistasInvestigacionPosicionamientoManagement
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| Marketing - Códigos QR: ¿nuevo ?ábrete sésamo? para el marketing? |  A fin de año llega una tecnología que está revolucionando el mobile marketing en Europa y Asia.
Si las proyecciones de muchos ejecutivos del negocio del marketing para celulares resultan acertadas, en 2009 Buenos Aires estará empapelada de avisos con los que un alienígena se sentiría como en su casa.
Los “Códigos QR” o “2D” tienen la [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 27-May-2008 por CEO mkt en PosicionamientoTecnologíamarketing directomarketing movil
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| Marketing - Algunos consejos de marketing para tiempos inflacionarios |  Cuando los precios se aceleran, los planes de marketing concebidos para un escenario estable suelen quedar obsoletos. Veamos algunos consejos para tiempos de inflación…
Ronald Reagan alguna vez dijo que la inflación es tan atemorizante como un ladrón armado y tan mortal como un asesino a sueldo.
Y, sin dudas, puede serlo para los ejecutivos de marketing. [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 07-Jul-2008 por CEO mkt en EstrategiaPosicionamientoVentasmarketing de guerrillamarketing directo
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| CÓMO APROVECHAR LAS TÉCNICAS VIRALES PARA EL MARKETING DIRECTO | | El marketing directo clásico siempre ha contado historias. En la época del marketing viral y el boca-oreja, los profesionales del marketing directo y la venta a distancia tienen que armarse de valor y volver a engatusar al consumidor con una historia que contar.
La venta a distancia de toda la vida ha utilizado elementos que construían [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 19-Jun-2008 por CEO mkt en internet marketingmarketing de guerrillamarketing directomarketing viralweb marketing
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| CÓMO APROVECHAR LAS TÉCNICAS VIRALES PARA EL MARKETING DIRECTO |  El marketing directo clásico siempre ha contado historias. En la época del marketing viral y el boca-oreja, los profesionales del marketing directo y la venta a distancia tienen que armarse de valor y volver a engatusar al consumidor con una historia que contar.
La venta a distancia de toda la vida ha utilizado elementos que construían [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 19-Jun-2008 por CEO mkt en internet marketingmarketing de guerrillamarketing directomarketing viralweb marketing
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