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 Enviar a email | Marketing - Marcas: Un rol que está cambiando en BrandingPosicionamientoPublicidadmarketing directoweb marketing |  Por CEO mkt
el 14-May-2008 |
marketing-marcas: pega esta imagen en tú pagina, Foro, Myspace o Ebay con este código...
En la primera mitad del siglo XX, cuando predominaba la lógica de la escasez de la oferta, el foco estaba puesto en los productos, era allí donde la empresa generaba mayor valor. El rol de la marcas consistía simplemente en nominar.
Ya a fin de siglo, el mayor valor pasó a estar en la capacidad de diferenciar los productos, clave para lograr gross profit. Fue aquí donde las marcas adquirieron pleno protagonismo: ya no alcanzaba con que les dieran nombre a las cosas, sino que debían ser la síntesis mas acabada de la diferenciación.
En la actualidad, en la llamada posmodernidad o modernidad líquida, ya no es la escasez la que denomina los mercados marcarios. La demanda tiene cada vez más dificultades para elegir en cada categoría con cuál de las múltiples ofertas se queda, tiene más alternativas incluso que las que puede procesar mentalmente. Estos cambios tienen fuertes implicancias.
Hasta acá las compañías estudiaban a donde estaba “la gente”. Mientras sus valores eran relativamente estables, este mecanismo era eficiente para la toma de decisiones. En la actualidad, esto comienza a no verificarse.
Los productos envejecen rápidamente, los relatos justificadores se multiplican y relativizan, y las convicciones se debilitan, haciéndose necesario, entonces, un pacto fuerte: el de credibilidad y legitimidad. Incluso en muchas categorías la legitimidad social se está constituyendo en el principal capital que actualmente tienen las marcas. Esto implica que ya en su construcción no alcanza solo la valoración de sus usuarios sino que requiere la de la sociedad en su conjunto.
El ranking que construyo I+E pareciera comenzar a dar cuenta de esta situación, logrando articular, a través de un modelo matemático, la ecuación polinómica que refleja los cambios continuos de la percepción de la demanda respecto a los atributos valorados en las marcas.
Como todos corroboramos a diario, las marcas (y su legitimidad social) pasaron a ser un factor determinante de la estrategia de la dirección de la compañía. Las marcas comienzan a articular hoy áreas tan disímiles y complejas como la comercial, la de producción, finanzas o marketing. Es aquí donde, el así concebido branding, es tarea y rol de la alta dirección. Enhorabuena este ranking viene a darnos herramientas para tan compleja y apasionante tarea.
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| Marketing - Marcas: Un rol que está cambiando | | En la primera mitad del siglo XX, cuando predominaba la lógica de la escasez de la oferta, el foco estaba puesto en los productos, era allí donde la empresa generaba mayor valor. El rol de la marcas consistía simplemente en nominar.
Ya a fin de siglo, el mayor valor pasó a estar en la capacidad de [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 14-May-2008 por CEO mkt en BrandingPosicionamientoPublicidadmarketing directoweb marketing
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| Marketing - Marcas: ¿Hacerse global o quedarse en casa? |  Un dilema en la política de marcas.
Para la gente de marketing, Internet cambia todo pero, a veces, no cambia nada. Permite a las empresas alcanzar clientes al instante en docenas de países y adoptar los mensajes según demografía, cultura, hábitos sociales, ingresos, etc. Mas no las libra de un desafío constante: construir o preservar marcas [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 11-Apr-2008 por CEO mkt en
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| Marketing - El fenómeno desde la perspectiva tecnológica |  Conectar las marcas con las personas
Una lista imprescindible para estar actualizado con los desarrollos tecnológicos que más impacto tendrán en el marketing en los próximos años. Confeccionada por la redacción de Mercado; pero sugerida por docenas de entrevistas a los principales cerebros del marketing y la tecnología del país. [..] Leer nota completa | | Publicado 09-Apr-2008 por CEO mkt en LiderazgoTecnologíaInvestigacion
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| Manifiesto del nuevo marketing |  Todo es diálogo y relaciones entre personas
Cambiará para siempre; ocupará espacios vacíos dejados por otras disciplinas; suplantará a su padre, el management. El marketing comienza una expansión nunca vista en la historia de la economía empresarial. Todo tiene que ver con dos palabras: marcas y consumidores. Desde que el activo más importante de una empresa [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 31-Mar-2008 por CEO mkt en
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| Marketing - En un mundo de alta competencia de mercado la diferencia es el amor |  Kevin Roberts, Lo que se necesita es Amor
Sólo las marcas queridas serán las que sobrevivan.
¿Qué hay detrás de la lealtad incondicional del consumidor a una marca? ?Amor?, sostiene Kevin Roberts, presidente ejecutivo mundial del gigante de la publicidad Saatchi & Saatchi, quien estará presente en el Foro Mundial de Marketing e Innovación el próximo 7 [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 18-Mar-2008 por CEO mkt en LiderazgoLovemarksEntrevistasInvestigacionPosicionamientoManagement
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| Marketing - Y los abogados, ¿ellos no hacen marketing? |  No, según Smart Marketing, una firma de Internet que se especializa en marketing legal para el mundo anglosajón. Y lo rubrica dando once razones para explicar por qué eso es así en el universo que describe.
1. Los abogados son, por formación, escépticos
Para hacer marketing hay que tener fe y paciencia. Los abogados hurgan y [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 02-Jun-2008 por CEO mkt en Investigacionmarketing directomarketing onlineweb marketing
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| Luis Maran | Blogueros | Blog de Luis Maran. Temas de mercadeo, ventas, publicidad, diseño, noticias corporativas. Es generado en México. luisMARAM Publicidad | Marketing | Diseño |
| Marketing político: Caso Calderón vs PRD | | Es una idea ya difundida que el marketing no es exclusivo de las organizaciones, sino que se extiende a personas, gobiernos e incluso países. Es decir, muchos de los conceptos de marketing tradicional utilizados para una empresa, pueden aplicarse a las otras entidades mencionadas.
El Diario Reforma publicó un estudio de marketing político que no es [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 01-Sep-2007 por Luis Maram en MediaBrevesMarketing
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| Jornada Web 2.0 Oportunidades para la investigación |  El próximo 7 de Octubre se celebra la Jornada sobre Web 2.0 e investigación de mercados organizada por el Club de Marketing y Aedemo y participaremos con una ponencia sobre cómo está cambiando el paradigma en la forma de hacer encuestas.
La Web 2.0 es una nueva filosofía de hacer las cosas: consiste en que los [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 28-Jul-2008 por Raul Paramo en DestacadosEventosSin categoríainvesgtigacionjornadaweb 2.0
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| Las marcas más influyentes del 2006 | | La revista online brandchannel.com creó una encuesta anual en la que determina cuales son las marcas más influyentes del mundo. Participaron más de 3000 profesionales y estudiantes que tenían que contestar a la pregunta "¿Qu [..] Leer nota completa | | Publicado 01-Feb-2007 por Harol en General
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| Marketing - Las marcas argentinas buscan su lugar en el mundo | | Hay desde laboratorios y autopartistas hasta fabricantes de ropa interior o champúes. Salen en forma directa o con franquicias.
Si encontrar una marca argentina en el exterior es una manera de sentirse en casa cuando estamos de viaje, los argentinos tenemos hogares fugaces en muchísimos lugares. [..] Leer nota completa | | Publicado 11-Mar-2008 por CEO mkt en PosicionamientoPublicidadmarketing directo
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| Luis Maran | Blogueros | Blog de Luis Maran. Temas de mercadeo, ventas, publicidad, diseño, noticias corporativas. Es generado en México. luisMARAM Publicidad | Marketing | Diseño |
| Management TV, HSM y Cablevisión: un caso de negocios por TV | | Un canal con documentales, realities, talk shows, programas y series de todo el mundo. El tema: los negocios, las empresas, la historia de las marcas, la economía y los casos de emprendedores. CEO’s, marketing men, entrepeneurs, con ustedes, Management TV.
De modo que si la Diosa Fortuna este año no nos sonríe y nos priva de [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 27-Mar-2008 por Luis Maram en General
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| Graficopicante | Montevideo / Uruguay | diseño gráfico, web, progrmación.
Un blog donde se habla de temas de interés para el sector. graficopicante.com diseño, web, y cosas por el estilo |
| Marcas de Agua. Gratuitas. |  Leo en MacZana.es de una aplicación gratuita llamada PicMark. Esta aplicación cumple algunas funciones básicas que queramos hacer con nuestras imágenes si por ejemplo, somos fotógrafos enviando muestras a un cliente.
Podemos ponerle marcas de agua, rotarlas, agregarles borde, sombras. su interface es muy cómoda y ordenada. Podemos inclusive generar una colección [..] Leer nota completa | | Publicado 17-Mar-2008 por pablo en Gratisrecomendaciónsoftware
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