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Blog de Luis Maran. Temas de mercadeo, ventas, publicidad, diseño, noticias corporativas. Es generado en México.
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| Dirección URL | http://blog.luismaram.com Registrado:09-Jun-2007 |
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 Enviar a email | McDonald?s: publicidad de recordación en el Zurifest en DiseñoMarketingOutdoorsPublicidadAlimentosMcDonaldsStreet Marketing |  Por Luis Maram
el 06-Aug-2010 | Pocos anunciantes comprenden que la publicidad tiene ciclos y que estos ciclos están íntimamente relacionados con la vida del producto; McDonald´s, sin duda alguna, entiende muy bien esto y lo usa de manera adecuada y por tanto, rentable.
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 Sólo para aclarar rápidamente el concepto anterior. Hay tres tipos de publicidad de acuerdo a su temporalidad: informativa, persuasiva y de recordación. La primera suele utilizarse cuando un producto se introduce y por tanto hay que explicar su función, ventajas diferenciales, precio, etc. La segunda, la persuasiva, se usa una vez que los consumidores identifican bien nuestro producto y por tanto hay que diferenciarlo de los demás; aquí es la guerra, y la retórica publicitaria se explota al máximo; este tipo de publicidad es la que suele ganar los concursos en Cannes y otros festivales. Finalmente, la publicidad de recordación es la utilizada para un cliente cautivo, con productos muy maduros a los que simplemente hay que recordarles nuestra marca; son los anuncios que vemos a nivel cancha en el fútbol, en muchos outdoors, en cintillas televisivas, etc.
En este marco, en el de recordación, McDonald´s logra aquí un fantástico outdoor para piso. Se realizó para el Zurifest, el festival público más grande de Suiza, donde las calles son tomadas por la gente y por tanto las señales de tránsito en piso se vuelven obsoletas por unos días y el street marketing hace gala de creatividad. Hay que señalar que McDonald´s en Suiza tiene competencia no sólo en su core, sino incluso en sus accesorios, es decir, hay negocios que sólo se dedican a vender papas fritas, por ejemplo. En ese contexto, la guerra de la hamburguesera no es en un sólo frente sino a dentelladas incluso por pequeños nichos.
En este contexto, el usar de pretexto la empalizada peatonal para simular unas papas, es una verdadera delicia de marketing… sobra decir que la aplicación se colocó cerca de un local de la marca para poder activar la memoria del producto y poner en su camino la opción de compra. De modo que lo diré en términos de la propia marca, I’m Lovin’ It. Grandioso.
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| Luis Maran | Blogueros | Blog de Luis Maran. Temas de mercadeo, ventas, publicidad, diseño, noticias corporativas. Es generado en México. luisMARAM Publicidad | Marketing | Diseño |
| Errores en publicidad: Caso McDonald?s | | Una muestra clara de por qué es importante saber colocar un texto en la publicidad. La traducción de esta torpe ejecución en un tradicional poste de McDonald’s es: 99 billones de hamburguesas servidas. Trate nuestras ensaladas.
Parece sarcasmo ¿cierto?… ¿Serán tan malas?
No basta con diseñar el anuncio, hay que saber exhibirlo. [..] Leer nota completa | | Publicado 10-Apr-2008 por Luis Maram en artistas
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| La publicidad evoluciona: Caso McDonald?s | | I'm Lovin' it, la campaña más emblemática de McDonald's, evoluciona tomando nuevos bríos, destacando los principales atrbutos de la marca y dando un giro con mucho humor. [..] Leer nota completa | | Publicado 23-Apr-2010 por Luis Maram en MarketingPublicidadVideoMcDonaldsprosopopeyapublicidad-emocionalrestaurante
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| Luis Maran | Blogueros | Blog de Luis Maran. Temas de mercadeo, ventas, publicidad, diseño, noticias corporativas. Es generado en México. luisMARAM Publicidad | Marketing | Diseño |
| Publicidad exterior fresca: Caso McDonald?s | | Innovador outdoor para publicitar las ensaladas de McDonald’s. Justo cuando uno piensa que la creatividad se ha desgastado en un medio en particular, llega un desarrollo como éste que simplemente nos hace sonreir de gusto.
Excelente uso del medio que se convierte en sí mismo en una metáfora con una nevera para guardar las verduras frescas.
[...] [..] Leer nota completa | | Publicado 18-Jun-2008 por Luis Maram en artistas
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| Publicidad emocional vs publicidad irreverente: Caso Coca-Cola vs Pepsi | | Coca-Cola vuelve a acariciar el espíritu humano, ligando su producto a la felicidad que produce la vida misma.
Muchas veces me han preguntado, desde mi punto de vista, por qué creo que México siempre es el número uno o dos en cuanto a los países consumidores per cápita de Coca-Cola. La respuesta que tengo para ello [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 03-Mar-2009 por Luis Maram en CasosMarketingPublicidadVideoCoca-Colapublicidad-emocional
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| Publicidad genial no es Publicidad funcional: Caso Cadbury | | Publicidad genial no es Publicidad funcional, es una frase que repito una y otra vez, en mi cátedra, en el blog, con los clientes.
En el mundo publicitario, las ideas que ganan premios, no necesariamente son las que generan resultados para los clientes. Hay muchísimos ejemplos, simplemente prendan su televisor y observen. Pregúntense cuáles les [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 09-Sep-2007 por Luis Maram en En Venezuela
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| Hijo De La Red | Córdoba | Blog sobre humor, teconología, internet, física cuantica... no mentiraaa, todo esto con el toque de humor que solo un HIJO de la RED puede dar HIJO de la RED Web blog sobre tecnologia, dise�o web, humor y actualidad |
| McDonald?s | 
Nunca fui un simpatizante de McDonald´s pero últimament [..] Leer nota completa | | Publicado 25-Sep-2008 por Hijo de la Red en Asistencia VirtualAsistentes VirtualesGeneralasistentes vicontenidosEmprendedoresempresasfrasesMarke
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| McDonald"s y su contracampaña |  La cadena de restaurantes se volcará este año en recuperar la confianza de los consumidores. Para ello, se ha puesto manos a la obra con una iniciativa que fomenta la [..] Leer nota completa | | Publicado 31-Dec-1969 por noreply@blogger.com (Ursula de en NutriciónNoticias
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Excelente anuncio de McDonald’s en Alemania, lo vi en el FB Wall de mi amigo Ricardo. Definitivamente una imagen vale más que mil palabras. PD. A mi tampoco me gusta BK jeje [..] 
