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 Enviar a email | Nuevas Generaciones, Nuevos Consumidores: Los Toobees en Iron Man 3The AvengersThor |  Por Raul Paramo
el 14-Nov-2008 | La empresa MixIdeas ha desarrollado un completísimo informe sobre la generación de los jóvenes entre 16 y 19 años a los que ha llamado toobees, y que son:
- la primera generación totalmente conectada
- la primera generación plenamente liberada de aspectos tradicionalmente tan tabúes como el sexo o las drogas
- la primera generación que hace interactuar el ocio y el placer de manera simultánea
- es la primera generación que identifica plenamente la comunicación comercial
- y a la vez es, posiblemente, la última generación que prioriza las relaciones personales cara a cara frente a las relaciones virtuales
Queremos recoger en esta entrada algunas de los párrafos más interesantes con el objetivo de aportar a los investigadores que trabajen este ámbito insights útiles e ideas para enfocar mejor las investigaciones.
Esta es una generación «multi-emocional», por lo que los Toobees necesitan tener cosas que transmitan emociones y que les hagan sentir bien, que los ubiquen en un grupo. Necesitan tener un elemento propio.
El móvil, por ejemplo, será manos, oídos, ojos y más. No sin mi móvil. El móvil, un detalle pequeño, pasa de ser algo que empequeñecía al ser humano, porque lo ocultaba dentro de sí mismo y lo aislaba del resto, a ser un elemento integrador:
- Juegos, que se comparten (aunque no tiene por qué ser en línea)
- Música, que se oye en alto (como los antiguos radiocasete o «loros»)
- Agendas compartidas, etc.
Alrededor del 80% de este grupo ha usado Internet en el último mes (fuente: red.es). Esta generación vive en hogares en los que todos los equipamientos tecnológicos, menos el teléfono fijo, van en aumento
es un tramo de edad que, excepto con la TV, no tiene una gran relación con los medios de comunicación convencionales
Están todo el día fuera de casa y esto les hace ser grandes consumidores de publicidad exterior. Y además casi 3 de cada 4 recuerdan la publicidad externa. Si sumamos que tienen una capacidad de
observación y recepción extraordinarias, nos queda un arma de doble filo importante para las agencias de medios.
Hay una gran bolsa de Toobees que tienen esta etiqueta de resignados. De ahí el nombre de Toobees (también-abejas): existe una mayoría para la que el conformismo es ley de vida. Las cosas pasan y punto.
En definitiva, el consumo es una religión para esta generación. Al no tener grandes cantidades de dinero, valoran mucho aquellas acciones que las marcas proponen de manera gratuita.
Es una generación bien preparada; sin embargo, es una pena que sea la menos comprometida con sus propios sueños e ideales. Y ante la falta de líderes que manejen sus ideas, estas son básicamente las de sus familias: padres, madres y hermanos mayores.
El uso que hacen de Internet es meramente profesional; toman, pero no dan.
miran en Internet lo que después se compran en las tiendas personalmente y viceversa; hacen por tanto de lo virtual una acción real.
Las fuentes de información que han utilizado para crear este dossier son los diarios que 22 chicos y chicas de esa edad han ido enviando a lo largo de 2 meses a Mix Ideas, unido a la opinión de 3 expertos en diferentes áreas.
Noticia en MarketingNews
Link al Dossier de MixIdeas - Toobees
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