El SEO es una de las técnicas de Promoción de Sitios Web o Marketing en Buscadores.

Medición del Posicionamiento Web

http://www.domaingrower.com/ resultados. Si Google o Yahoo explicaran su algoritmo, todos tratarían de seguirlo y se posicionarían primeros, lo cual degradaría la calidad de las búsquedas.

Otros parámetros a medir como resultados de una campaña de promoción de sitios web son:

• - PageRank.
• - Links entrantes indexados (Yahoo lista más que Google).
• - Ranking de Alexa.
• - El SEPI es un índice de posicionamiento en Search Engines que la muchos Webmasters utilizan.

Sombrero Blanco

El SEO de Sombrero Blanco privilegia los intereses del usuario que busca, no del dueño del sitio, y no intenta engañar al Buscador.

El límite entre Sombrero Blanco, Gris y Negro no siempre está muy definido. Muchos Softwares de SEO pueden usarse para las tres cosas.

A los que desean hacer SEO seguro, les recomiendo que sigan todas las indicaciones de los buscadores. Buen contenido, calidad, originalidad. Dos, tres redactores, ilustradores. También es preciso tener un Submitter o Llenador de Formularios.

Eso significa que para que el sitio consiga presencia es preciso enviar los datos a la mayor cantidad posible de buscadores, directorios, sitios relevantes del tema dispuestos a intercambiar links, etc.

Toma tiempo y recursos, pero todavía no hay nada que lo reemplace.

Los Directorios, Buscadores y Sitios Autoritarios requieren que un ser humano les envíe los datos de los sitios a incluir, y para ello prueban la Humanidad con los CAPTCHAS, o con un link a ser clikeado en un email, con ello, verifican la validez del email.

Software SEO Sombrero Blanco:

• - backlink analyzers
• - spiders - crawlers - sitemapers
• - keyword density analyzers
• - monitores de ranking
• - submitters inteligentes, selectivos, actualizados

Existen técnicas agresivas que podrían denominarse ?sombrero gris’, no necesariamente generan contenido de gran calidad, pero aprovechan todos los factores conocidos de buen posicionamiento: densidad de keywords en lugares apropiados, linkeo interno y externo, generadores de contenido semi-automatizados para poder acomodar gran cantidad de keywords diversas, etc.

La utilización de cada una de esas técnicas tiene riesgos y beneficios, y el Webmaster debe conocerlos antes de tomar la decisión de implementarlos.

Los que hacen spam de buscadores en cantidad, el cual no es ilegal, sino a lo sumo inmoral, están ubicados como siempre en los países centrales, EE.UU. e Inglaterra. También hay en el Este Europeo y Oriente. Vemos este spam cuando buscamos en inglés, por suerte en español hay menos porque todavía estamos atrasados tecnológicamente respecto de ellos. Pero seguramente pronto lo veremos, y seguramente en el pésimo español de los traductores automáticos.

El mensaje que nos llega de los grandes productores de Web Spam es:

?Hagan lo que nosotros decimos, no lo que nosotros hacemos’.

Mientras no conozcamos las alternativas y podamos tomar decisiones informadas, no podremos crecer como industria.

Great Gateway Generator: puede ser usado para generar esquemas de sitios optimizados, multi-keyword, multi-dominio, con estructura interna.

Synonymizer: puede usarse para mejorar la riqueza de los textos en inglés. De hecho lo compran escritores y estudiantes de Letras. Pero también puede usarse para generar gran cantidad de contenido sinonimizado para sitios. Y también para crear derivados de una obra original, difíciles de detectar como Duplicación de contenido.

MetatagThief: a pesar de que Thief es ?ladrón’, lo único que hace es extraer las metatags de los sitios mejor posicionados en Google o Yahoo, para uso de los webmasters optimizadores. Ese contenido es público y normalmente no registrado.

Delinker: este producto, como su nombre lo indica, es más cercano a algo que ?delinque’. Se usa para sacar o editar los links de una página web. Usado para páginas de dominio público no infringe las leyes de copyright. Se puede usar para citar a otro autor, respetando sus palabras pero evitando los links salientes. La edición del link permite, entre otras cosas, agregar un parámetro ?nofollow’ para evitar la pérdida de PageRank.

AlgoCracker: herramienta para analizar los resultados de posicionamiento y sacar conclusiones respecto de densidad de palabras o código en distintas áreas de la página (URL, metatags, body). Otros productos: Octopus, eRecommender, LanguageAnalyzer.

Click Fraud. ?Las palabras claves más buscadas, como ser Mesotelioma, pueden valer hasta 100 dólares por click.

¿Porqué Mesotelioma? Porque los abogados buscan personas con este cáncer de pulmón, que suele deberse a inhalación crónica de asbestos. Entonces, se le puede hacer juicio al empleador y sacarle grandes compensaciones.

Sería bueno tener una lista de palabras ordenadas por su valor en Adsense. Google no lo dá en forma directa, si indirecta, buscando por tema.

La consultoría médica es uno de los temas que más se busca en Internet, puede consultar en MedicalAdvice, para aplicar esta estrategia, entre otras.

La Redundancia de Metatags limita el posicionamiento en buscadores

Es conocido que las metatags más valiosas para el posicionamiento de sitios en buscadores son el Title y la Description. Pero la repetición de las mismas constituye un desperdicio del poder de posicionamiento de diversas páginas de un sitio, que pasan a competir entre sí.

Hemos analizado una larga serie de sitios web, extrayendo las metatags y ordenándolas alfabéticamente. Se registraron las metatags únicas y las duplicadas, y se calculó un “Indice de Redundancia de Metatags”, como el número de metatags repetidas respecto del total.

Para poder medir el posicionamiento de un sitio bajo múltiples keywords debemos recurrir a un índice, que permita comparar y adicionar el posicionamiento de distintas keywords. Este índice, descripto por nosotros en otro artículo, se denomina SEPI (search engine positioning index). Como conclusión, podemos enunciar que la redundancia de las metatags afecta negativamente el SEPI.

Los datos fueron obtenidos con la herramienta Site Metatag Analyzer, disponible en inglés en el sitio KeywordThief. Ninguna otra herramienta hasta ahora proporciona dicha información.

Pregunta Importante:

“Cuándo se poseen varias páginas en un dominio con buen ranking para un determinado keyword, ¿cuál es la mejor estrategia para evitar que compitan entre si?”

Respuesta:

Hay varias estrategias. Ninguna de ellas es rápida, porque habrá que esperar a una reindexación. En primer lugar, crear subdominios. Los subdominios se listan como si fueran dominios separados, con lo cual podemos tener 3 o más resultados seguidos, si son todos relevantes. Una de las dos páginas puede trasladarse, y se crea un redireccionamiento 403 con una edición del .htaccess. Cuando la nueva indexación se estabiliza, se suprime el redireccionamiento.

En segundo lugar, buscar separar las dos páginas competidoras en distintas sub-keywords. Para ello un poco de Keyword Research, y una de las competidoras la vamos cambiando lentamente hacia una orientación más enfocada en un sub-nicho. No hace falta trasladarla.

En tercer lugar, usar un nuevo dominio. Es buena la estrategia de múltiples dominios por muchas razones: minimizar las pérdidas en caso de perder uno, enfocar mejor las propuestas; generar PageRank por intercambio o mejor triangulación de links; etc. Para ello, se mueve la página al nuevo dominio y se copia la estrategia de Redirect por error 403.

“SEO ¿Como medir los resultados de cada uno?

Es interesante el tema de cómo medir el posicionamiento en buscadores en forma útil. El PageRank es una primera aproximación, aunque no significa demasiado. Cualquier análisis de resultados de Google muestra pobre correlación entre el ranking y el PageRank. Y el PageRank es general para un sitio, pero no está vinculado a una palabra clave en particular. Depende de los links entrantes (gratis o pagos) y la antigüedad del sitio, entre otros factores.

En conclusión, vale la pena establecer algunas formas en que se miden los resultados del SEO. Con una buena selección de keywords y un sitio convincente, el posicionamiento se traduce en visitas y ventas.

Optimizar El Sitio Web

Hoy en día, solo estar publicado en un buscador no es suficiente. Los motores de búsqueda se han dado cuenta que sus visitantes quieren mejor y mas resultados relevantes a su búsqueda.

Para lograr esto, muchos motores de búsqueda toman la Popularidad de Links para determinar el orden en el cual los sitios son enlistados.

¿Cómo Funciona la Popularidad de Links?

Cuando algunos motores de búsqueda indexan una página, ellos revisan su base de datos para saber cuantas páginas están enlazadas a esa página o dominio. En otras palabras, ellos se fijan cuantas páginas tienen links con destino a la página indexada. Esto le da a la página un cierto puntaje de Popularidad de Links.

En algunos casos, como Google, se usa la Popularidad de Links de los sitios que apuntan a la página indexada para determinar la calidad de dichos links. Por ejemplo, un link desde la página principal de Ford elevaría mas alto el puntaje que un link desde una pagina personal.

Cuando una búsqueda es realizada, el motor de búsqueda primero buscará resultados relevantes. Una vez que tiene esos resultados, usará el puntaje de Popularidad de Links para ordenar dichos resultados. Puedes ver buenos ejemplos de esto realizando búsquedas en Google.

La mayor cantidad de resultados para búsquedas comunes son de páginas con alto tráfico. Por ejemplo, los primeros 3 resultados en Google para “entretenimiento” son Lycos, Yahoo y Starmedia. Sitios que tienen un alto puntaje de Popularidad de Links.

Entonces, ¿Cómo obtengo links?

Primero, el sitio web debe tener contenido de calidad. Un sitio con buen contenido obtendrá muchos links desde infinidad de otras páginas en la web y sin extra esfuerzo de su webmaster.

Otra buena forma de obtener links de “calidad” es estar publicado en directorios de búsqueda como Yahoo y Open Directory. Éstos cuentan con links de sitios de alto tráfico y aumentan tu Popularidad de Links significativamente.

Publicando tu sitio en Open Directory te dará links en muchos otros sitios, como por ejemplo: Lycos, AOL, y Altavista.

Mantener un programa de afiliados también es de ayuda. Muchos motores de búsqueda siguen links de afiliados, repercutiendo en el puntaje de Popularidad de Links. Un programa de afiliados bien desarrollado puede dar a una pagina miles de links en la red.

En estos tiempos es indispensable que nuestro sitio Web esté optimizado para los buscadores. De esa manera, cuando un posible cliente busque nuestros productos y/o servicios, nos podrán encontrar a través de yahoo!, Google, MSN, etc.

Para encontrar las palabras clave (keywords) correctas para tu sitio debes empezar a investigar. Tomará un poco de trabajo analizar cuales son las palabras clave que no estás usando en este momento.

Es importante que monitorees cómo las visitas encuentran tu sitio. Esto se logra a través de las estadísticas en los logs de tu servidor. Éstos se encuentran en el Panel de control, generalmente CPanel o Plesk, instalados por tu proveedor de hospedaje (hosting).

Allí encontrarás estadísticas detalladas de cuáles son las palabras que las visitas a tu sitio utilizan para encontrarlo. También podrás saber si han venido de otro sitio y/u otra página.

Otra herramienta muy útil, y gratis, para hacer este trabajo, es el buscador de palabras claves de overture. El mismo te dirá cuantas veces se ha buscado, el mes pasado, la palabra clave que tu escribas. Visita

http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion

Cuando encuentres palabras clave que se ajusten a tu producto/servicio, escoge dos o tres y agrégalas a tu contenido. Esto hará que los robots buscadores (son como robots que leen el contenido de tu página) encuentren tu sitio más rápido.

Cuando incluyas estas palabras clave, hazlo cuidadosamente, ya que deben complementar el texto ya escrito. Recuerda que no debes “spammear” con estas palabras (ponerlas demasiadas veces), esto hará que los buscadores penalicen tu sitio y no lo indexen.

Lee el contenido en voz alta o pídele a un amigo que te lo lea, para asegurarte de que se entienda y que no suene muy “forzado”.

Lo que resta ahora es analizar los resultados, puedes entrar una vez por semana a tus logs para ver como te ha ido. Prueba con una variedad de palabras clave, y analiza si las visitas se quedan o se van mas rápido que antes, cuanto tiempo están en tu sitio, etc.

Si ha intentado otras formas de generar tráfico como el método de pago por click, optimización de motores de búsqueda, y algunos de los más costosos para generar tráfico a su sitio web, le voy a compartir un método seguro y probado.

Imagine que usted pudiera conducir tráfico de calidad de un sitio web y redirigirlo a su blog o sitio web, cada vez que usted quiera, sin pop-ups ni esas cosas ilegales. TodasTodas las comunidades Web buscan como dementes clientes, y más clientes.

Le proponemos 4 (cuatro) maneras de mercado rápido a su blog o página web que se multiplicará, cualquiera que sea el método de publicidad que usted está usando actualmente:

Intercambio de Tráfico Manual (Manual Traffic Exchanges) son libres de unirse a ellos y le permiten y mostrar su blog o página web en cuestión de minutos.

Intercambios blog específico (Blog Specific Exchanges) le permiten dirigir el tráfico a su blog de manera similar sin embargo estos intercambios sólo le permiten el intercambio de sitios de Internet relacionados con su blog.

Pagado o Pro Intercambios de tráfico (Paid or Pro Traffic Exchanges) tienen un bajo costo generalmente de $5 a $10 dólares para membresía de por vida, estos intercambios son normalmente más exclusivos y con mayor calidad.

Por último, existen Auto-Intercambios (Auto-Exchanges) que le permitirá mostrar su sitio Web automáticamente, sin embargo, el inconveniente de este método es que no le permite saber si alguien más está viendo su página Web.

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