Blog de Luis Maran. Temas de mercadeo, ventas, publicidad, diseño, noticias corporativas. Es generado en México. Blog de Publicidad, Marketing y Diseño
Por qué Coca-Cola es una Lovemark, es una pregunta que para los fans incluso podría parecer necia, sin embargo, vale la pena echar una ojeada a algunos acontecimientos de la marca.
El día de ayer asistí a la presentación en México de su PlantBottle, una nueva botella de PET cuya hechura consta de hasta 30% de materiales obtenidos de plantas. Se trata de un paso enorme si tomamos en cuenta que Coca-Cola es el líder de refrescos en el mercado mexicano y que este mismo mercado es líder global. Alineado a ello, se trata de un avance colosal en temas de sustentabilidad, un tópico que cada día cobra mayor auge en nuestra sociedad.
El evento fue impecable en todos sentidos; es decir, la gente que maneja los aspectos de branding de la marca, sabe perfectamente su trabajo y lo ejecuta con maestría.
El evento se realizó al aire libre, en La Casona de la Condesa. A la llegada había ya un lujoso camión híbrido estacionado en las afueras ¿Cómo supimos que era híbrido? Simple… así está brandeado. Al ingresar al evento, un enorme logotipo de la marca, conformado de plantas en diferentes tonalidades era lo primero que destacaba; más adelante brillaban candiles hechos con botellas PET de la marca.
Una vez en la zona de jardín, parte del mobiliario estaba hecho de cartón (recuerden, se trataba de un lanzamiento sustentable). Los botes de basura eran simulaciones de grandes latas o botellas de Coca-Cola y al final se nos entregó un kit con una muestra del virtuoso producto, información y una bolsa que se había fabricado con PET reciclado; en fin, que el manejo de la identidad corporativa y el concepto fue una absoluta belleza.
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Durante una presentación guiada por la experimentada Charo Fernández y el actor Jan, se mostraron datos relevantes de la marca en temas socio-ambientales que vinieron a contestar un poco por qué Coca-Cola, entre otros aspectos, se había vuelto una Lovemark.
¿Sabían que Coca-Cola publicó el primer anuncio interracial en Estados Unidos apenas un año después de la muerte de Martin Luther King?
¿Sabían que la campaña Real Thing, con el anuncio Hilltop donde aparece un coro enorme en una montaña, representando a todo el mundo, es una de las más amadas históricamente por el público? ¿Recuerda la letra de la canción? I’d like to buy the world a home and furnish it with love,
Grow apple trees and honey bees, and snow white turtle doves.
I’d like to teach the world to sing in perfect harmony,
I’d like to buy the world a Coke and keep it company
Cantarle eso al mundo en un ambiente de recalcitrante guerra fría no era fácil, pero Coca-Cola lo hizo y el público adoró el mensaje para el cual también se hizo versión navideña.
Y tocando los terrenos ecológicos, ¿Sabía que Coca-Cola fue la primera compañía en el mundo en lanzar una botella de bebida elaborada con PET reciclado? ¿Sabía que Coca-Cola construyó en el Estado de México la primer planta de reciclado de plástico PET grado alimenticio en toda Latinoamérica? ¿Y sabía que gracias a ello, México se convierte en uno de los países pioneros en materia de reciclaje grado alimenticio en el mundo?
Desde su primer anuncio impreso, lanzado en 1895, la marca se ha preocupado por ser empática con los sentimientos de la gente, mostrando a lo largo de su historia, comerciales glocales insuflados con conceptos y valores como la hospitalidad, el patriotismo, la inocencia, la amistad, el amor, la familia, la ecología e incluso, como recordarán los últimos años, la felicidad.
En este contexto, hay que decir que, indudablemente, Coca-Cola es una marca que se ha sabido ligar a la gente, a sus deseos, a sus preocupaciones, a sus sentimientos. Sí, efectivamente tal vez muchos no reconocerían su sabor en una prueba ciega… pero también, incuestionablemente, muchos jamás la cambiarían aún sin saber hacerlo… eso es lo que hace a una Lovemark.
Para saber más de la nueva botella PlantBottle de Coca-Cola, en el blog de Expok.
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Por qué Coca-Cola es una Lovemark, es una pregunta que para los fans incluso podría parecer necia, sin embargo, vale la pena echar una ojeada a algunos acontecimientos de la marca.
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Publicado 29-Apr-2010 por Luis Maram en DiseñoEmpaquesEventosMarketingPublicidadVideoCoca-Cola Leído 12 veces. Más resultados en
El mercado de bebidas gaseosas en El Salvador ha librado una guerra de precios cada vez que una nueva marca se suma a la competencia.
En el particular para el sabor de cola en las aguas carbonatadas el mercado dispone de cuatro marcas principales comercializadas por cuatro empresas diferentes: Big Cola, Salvacola, Coca-Cola y Pepsi.
De ellas, [...] [..] Leer nota completa
Publicado 16-May-2008 por FaFa en GeneralMúsicaPoesíaPuebla de Alfindén Leído 135 veces. Más resultados en
El escritor salvadoreño Gabriel Otero mantiene esta bitácora personal, en la que aparte de sus atículos, reflexiones y crónicas sobre literatura y otros temas, publica muestras de creación poética de poetas contemporáneos destacados de todas las nacionalidades, así como de autores fundamentales.
CALEIDOSCOPIO NOCTURNO
Coca-Cola es una compañía que se distingue por siempre ofrecer ideas innovadoras a sus consumidores. Esta vez, le [..] Leer nota completa
Publicado 31-Dec-1969 por noreply@blogger.com (Laura Ibá en Coca-ColaFacebook ConnectmarketingfacebookMarketing de Productos Leído 2 veces. Más resultados en
Blogs de Guatemala | Directorio de Blogs, donde los guatemaltecos escriben.
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¿Agua o coca-cola? En la próxima comida, piénsalo 2 veces antes de elegir. Según un estudio estadounidense, tomar un solo refresco al día podría perjudicar, a la larga, la salud de su corazón.
Y no creas que eligiendo la coca-cola light podrás solucionar el problema. ? Porque consumir una o más coca-colas al día está asociado con un incremento del riesgo de desarrollar síndrome metabólico [..] Leer nota completa
Publicado 31-Dec-1969 por Biblioteca Médica en General Leído 2 veces. Más resultados en
Las compañías líderes deben ser las que tienen que tomar una iniciativa y dar el ejemplo en materia de cuidados del medio ambiente, algo que se ve demasiado en el mundo de los automóviles (al ... [..] Leer nota completa
Publicado 31-Dec-1969 por Ecología en General Leído 7 veces. Más resultados en
Blog sobre humor, teconología, internet, física cuantica... no mentiraaa, todo esto con el toque de humor que solo un HIJO de la RED puede dar HIJO de la RED Web blog sobre tecnologia, dise�o web, humor y actualidad
¿Qué pasa en tu cuerpo después de tomarte una Coca-Cola? De todo.
Primer efecto de la coca cola en tu cuerpo:
* En los primeros 10 minutos: tu cuerpo recibe 10 cucharadas de azúcar (el 100% de la cantidad diaria recomendada). ?Afortunadamente? no lo vomitas todo porque el ácido fosfórico le quita todo el sabor dulzón, haciendo que te lo puedas tragar.
Segundo efecto de la coca cola [..] Leer nota completa
Publicado 31-Dec-1969 por ¶ LuisMigueL ¶ en General Leído 5 veces. Más resultados en
Mitos y verdades de la Coca ColaPueden tomarse una Coca mientras ¡Bienvenidos nuevamente! Extrañaba postear en la sección salud, ésta vez sobre este tema que seguramente muchos tienen dudas. Pero no sobre el mail ese tan posteado acá de qué pasa en nuestro cuerpo cuando tomamos Coca-Cola, ese tiene muchos errores y cosas ambiguas, no me gusta En mi último post en esta categoría (La verdad [..] Leer nota completa
Publicado 31-Dec-1969 por ¶ LuisMigueL ¶ en General Leído 8 veces. Más resultados en
Ricky Won-kQue optimista el mensaje de Coca Cola... Si por cada corrupto, hal 8 personas donando sangre, estamos en un mar de sangre!!! Y si por cada persona que dice que las cosas van a estar peor 100 parejas buscan un hijo, vamos a tener que buscar otro planeta habitable porque en este no vamos a entrar!!!! JajajaHace 29 minutos · Me gusta · ComentarA Teresa Cecilia Sapac y Alicia Gi [..] Leer nota completa
Publicado 31-Dec-1969 por ARTISTAS DEL URUGUAY en General Leído 2 veces. Más resultados en
Jeje, Muchos dicen que este es el mejor anuncio de Coca Cola. Le dedico este post a mi hermana y a Gabo jajaja. Y a toda esa gente que estuvo consiente mientras vivieron los 80's. [..] Leer nota completa
Publicado 30-May-2007 por Harol en artistas Leído 250 veces. Más resultados en
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