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Hoy Microsoft presentó a la prensa una tecnología llamada Microsoft Tag, basada en imágenes con figuras de colores que permiten codificar información, como un enlace, algún video, imagen, música, aplicaciones y más, y que puedes leer utilizando la cámara de tu celular. La primera empresa en utilizar esta tecnología en Latinoamérica fue Ricolino mediante una serie de campañas publicitarias entorno a su prodcuto Bubulubu, en el cual, los jóvenes podían descargar música y participar en un concurso mediante la lectura de dichos Microsoft Tags impresos en distintos carteles y espectaculares publicitarios.

?En Microsoft estamos conscientes de la importancia que hoy en día tiene la tecnología en la vida cotidiana de las personas y Microsoft Tag para Bubulubu es una muestra de cómo se puede utilizar para que los consumidores interactúen de manera fácil y divertida con sus marcas favoritas. Asimismo las empresas y agencias podrán generar ahorros muy considerables por utilizar innovación tecnológica en sus campañas de mercadotecnia y publicidad. Estamos muy contentos de trabajar de la mano con Bubulubu y Young and Rubicam, que están a la vanguardia y en busca de nuevas formas de comunicarse con los consumidores mexicanos?. Señaló Alejandro Salum, director de Mercadotecnia y Relaciones Públicas de Microsoft México.

El potencial publicitario de estos códigos, es enorme, esto debido a la gran penetración que tienen los celulares y smartphones en México y otros países, además de ser una forma simple y divertida de acceder a la información por parte de un sector joven de la población. Muchas veces es difícil recordar una dirección web en un espectacular, pero si podemos tomarle una foto al código y este nos envía al sitio será mucho más fácil.

?Con esta innovación, Bubulubu es la primera marca en Latinoamérica que abre un nuevo canal de comunicación con los adolescentes basado en la tecnología Microsoft Tag, conscientes de que actualmente el mundo virtual es uno de sus medios preferidos para interactuar?, comenta Gabino Gómez, Director de Mercadotecnia, Confitería para Organización Barcel.

La campaña de Bubulubu fue desarrollada por Young and Rubicam México, que es la primera agencia en el país en implementar este tipo de campañas de mobile marketing  para llegar de manera directa a los consumidores.

?Basados en nuestra filosofía Resist the usual creemos que la innovación en la publicidad es uno de nuestros retos más importantes, sobrepasar la resistencia al cambio y mantener resultados de crecimiento como socios de negocios para nuestros clientes es nuestra prioridad?, señala Eric Descombes, Presidente y Director General de Young and Rubicam.

Abajo podemos ver un ejemplo de uno de estos Microsoft Tags:

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Probarlo es muy fácil, solo sigue estos sencillos pasos:

• Desde el navegador de tu celular, ve al sitio http://gettag.mobi
• Descarga la aplicación gratuita para tu teléfono
• Abre la aplicación y tómale una foto a la imagen de arriba.

Es así de simple, esta aplicación funciona en casi cualquier celular y smartphone, desde el iPhone o BlackBerry, hasta casi cualquier celular que tenga aplicaciones (java u otras) y una conexión a internet. De hecho, es posible utilizarlo en modelos antiguos de celulares nokia o sony ericsson con conexión gprs y aplicaciones java. La cámara deberá tener una resolución mínima de 1.3 MP, aunque es posible que funcione con menor resolución. Los códigos pueden utilizarse a color, pero también en blanco y negro.

Por otro lado, esta es una tecnología que ofrece Microsoft de forma gratuita, de hecho, sólo necesitas una cuenta de Windows Live o Hotmail para poder crear tus propios códigos y compartir la dirección de tu sitio o blog, o algún otro contenido de forma divertida. En el video de abajo, te mostramos como puedes crear tus propios Microsoft Tags:

Cómo podrás ver, esta tecnología funciona en la nube, sólo necesitas un navegador e internet para poder crear tus propios códigos en el sitio www.microsoft.com/tag , mismos que puedes imprimir en etiquetas, camisetas, regalos, catálogos o simplemente guardarlos como imágenes y compartirlos en la web.

Aunque existen muchos otros servicios que hacen algo similar, la idea de Microsoft es unificar este servicio en uno sólo, y que funcione de forma universal en casi cualquier celular moderno, por otro lado, la introducción de los colores y figuras le dan un mayor valor creativo y son más llamativos los códigos. Otra ventaja, es que el sistema incluye estadísticas de uso, es decir, podrás saber cuanta gente decodificó tu código, o cuantos descargaron algún contenido. Por lo que vimos en el caso de Bubulubu, debe existir una forma de trabajar como empresa en conjunto con Microsoft, para crear figuras creativas y con cierto grado de branding.

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