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| Mejora tu memoria: Caso Post-it | | Una extraordinaria guerrilla de 3M Post-it para reforzar su posicionamiento como el elemento más útil para la memoria.
La ejecución consisitió en colocar dentro de las librerías, en la sección de libros de autoayuda, varios ejemplares “falsos” con títulos altamente persuasivos referentes a cómo mejorar la memoria. Cuando los clientes tomaban alguno, se encontraban con que [...] [..] Leer nota completa |  | Publicado 24-Jan-2008 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| Cuerpo perfecto+moda: Caso Gold?s Gym | | Una de las mejores estrategias no sólo de la publicidad, sino de las empresas en general, es la generación de alianzas. En esta ocasión, Gold’s Gym logró hacerlo con algunos almacenes y tiendas de ropa.
La ejecución, tan simple como brillante, consistió en sustituir el soporte tradicional dentro de los empaques de las camisas, por uno [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 18-Jan-2008 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| Fotocopiarse el trasero en lencería: Caso Agent Provocateur | | Realmente hacía un buen rato que no me reía así con una guerrilla. Es rumor urbano y de oficina, el que los empleados utilicen la copiadora para tonterías jocosas como fotocopiarse el trasero… Pues bien, Agent Provocateur, la marca de lencería, fue justo lo que hizo.
La ejecución consisitió en enviar a algunas de sus sexy [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 28-Dec-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| Guerrilla para discapacitados: Caso Genomma Lab | | Para la XI Reunión Anual del Centro Mexicano de Filantropía llevada a cabo el 12, 13 y 14 de noviembre del 2007 bajo el nombre “Aportaciones de la Sociedad Civil para un Desarrollo Responsable”, Genomma Lab se hizo presente en cada una de las 16 mesas que versaron sobre diferentes tópicos.
En este caso, para la [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 04-Dec-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| Calentamiento Global: Un caso de guerrilla ambiental | | Una guerrilla más para el tema del Calentamiento Global, que para muchos podrá ser moda, sin comprender la urgencia de tomar medidas.
La acción, una vez más, fue sencilla pero colosalmente creativa. En algunas ventanas de autobuses, parabuses e incluso en outdoors espectaculares, se colocaron simulaciones de agua, a manera que cuando se tratara de ver [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 29-Nov-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| Versatilidad de una guerrilla: Caso m&m?s | | Éste es, creo yo, uno de los mejores ejemplos de la versatilidad de una guerrilla: Sorpresiva, divertida, ineludible, sutil, recordatoria, económica.
La acción es muy simple: Hacer parecer los timbres a las grageas m&m’s.
No hay más que agregar. Brillante. [..] Leer nota completa | | Publicado 20-Nov-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| Marketing de nicho: Caso NFL Network | | Palabras ClaveMarketing, Segmentación, Nicho, Estrategia, Publicidad, NFL, Super Bowl
Incontables veces hemos oído hablar de segmentar el mercado o incluso pulverizar el mercado. Innumerables ocasiones se ha insistido en que la mejor estrategia es la del marketing de nicho; pero ¿qué significa realmente eso?
Un nicho, ecológicamente hablando, es un sitio donde una especie determinada tiene una [. [..] Leer nota completa | | Publicado 02-Nov-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| Guerrilla vs el cáncer de mama: Caso Expok | | El 19 de octubre se celebra el Día Internacional del Cáncer de mama. Una iniciativa global con ánimo de concientizar a médicos, pacientes y público en general, sobre la importancia de la patología.
El diagnóstico oportuno es el principal mensaje de toda campaña, ya que a pesar de los continuos [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 23-Oct-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| La innovación de las guerrillas: Caso Jontex | | La magia de las guerrillas es estrellarnos con la innovación de un objeto común, dotándole de un sentido que jamás habíamos visto. En este caso, una simple sombrilla y una prolongación de plástico genera condones gigantes.
En días lluviosos en Brasil, parejas homosexuales y heterosexuales salen a la calle con este sui generis atuendo, llevando impresos [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 02-Oct-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| Publicidad inspiracional: Caso Nike, Leave Nothing | | La temporada NFL ha comenzado y claro, los grandes monstruos del deporte no podían dejarlo pasar desapercibido. Una vez más, Nike explota el componente emocional ¡y de qué manera! ¡Tremenda edición! Dirigido por Michael Mann (?El Último Mohicano?, ?Heat? y ?Collateral?) para la agencia Wieden & Kennedy.
La estrategia es clara: aprovechar la ventana que brinda [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 20-Sep-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| La exageración en publicidad: Caso Wild Wadi Water Park | | La exageración en publicidad, conocida en retórica como hipérbole, es uno de los recursos más utilizados y por ende, de más fácil abuso. El fin último de cualquier mensaje en esta materia es persuadir, sin embargo, cuando la imagen se torna completamente inverosímil, la persuasión se diluye y la idea se vacía.
La frontera puede ser [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 17-Sep-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| ¿Cómo potenciar un desarrollo publicitario?: Caso Guerrilla+Outdoor | | De la misma forma en que una estrategia online multiplica su poder combinándose con una offline, la conjunción de medios tradicionales mezclados con guerrillas o BTL’s puede lograr resultados asombrosos.
Este ejemplo es una clara muestra; en él se mezcló un cartel tradicional de diseño poco menos que regular, con una táctica de guerrilla. El resultado [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 08-Sep-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| La experiencia de los productos a los BTL: Caso Harley Davidson | | Las nuevas ideas de marketing nos dicen que la persuasión no se halla en los productos, sino en la experiencia que nos proporcionan. Si esto es así, Harley Davidson le dió al clavo con este BTL.
Se trata de una caja con la frase “Siéntete libre” en su parte exterior. Dicha caja fue entregada a ejecutivos [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 04-Sep-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| Estrategias online+offline: Caso ebay | | Siempre he sido partícipe de que una buena estrategia online se complementa con una offline, ya que la suma de estos dos esfuerzos, potencia los resultados.
El caso presentado es ebay, uno de los sites de compra-venta entre usuarios más grande del planeta (y que por si fuera poco, también es dueño de Skype y PayPal).
Se [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 04-Sep-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| Publicity no deseado: Caso Coca-Cola Zero ¿Cancerígena? | | La publicity es la información divulgada por una empresa, entidad u organismo público o privado, con el fin de crear un clima favorable hacia el/la mismo/a, y que es difundida total o parcialmente por un medio de comunicación. Esta información está elaborada con criterios periodísticos a fin de requerir la menor o mínima depuración [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 01-Sep-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| Skywalker envía su sable al espacio, vía la NASA: 30 Aniversario de Star Wars | | Roger Bornstein, director de marketing de la NASA recibió de manos de Chewbacca el sable laser original que utilizara Luke Skywalker en El Regreso del Jedi; después tomó un avión y se trasladó de California a Texas, donde fue escoltado por R2-D2, Darth Vader, y un contingente de Stormtroopers.
Lo anterior con el fin [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 29-Aug-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| Ugly Betty: Guerrilla para TV | | Pues tal parece que donde se presenta, la telenovela colombiana, Betty la Fea, arrasa con la popularidad. Así lo demuestra ahora Ugly Betty y su rating en Estados Unidos, donde la productora es nuestra compatriota Salma Hayek. ¡Vaya un fenómeno mercadológico!
Paralelo a ello, es agradable ver que la publicidad para dicho producto busca la innovación. [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 24-Aug-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| Ideas out of the box: Caso Pringles | | Se dice que una idea es Out of the box cuando se va fuera de los límites conocidos dentro de un concepto. Es una de las características de la verdadera innovación y suele conocérsele también, de acuerdo a la Gestalt, como un insight.
El marketing de guerrilla y los BTL’s conforman claros ejemplos de este tipo [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 21-Aug-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| Qué es marketing de guerrilla? Caso: Zoológico Neunkirchen | | Marketing de guerrilla es el conjunto de técnicas innovadoras, sorpresivas, ineludibles y generalmente urbanas, encaminadas a lograr uno o más objetivos de comunicación al mínimo costo posible.
Ésta podría ser la definición más acertada de este tipo de táctica. Muchas agencias o anunciantes piensan que cualquier medio no convencional es una guerrilla, pero no es [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 16-Aug-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| ¿Qué es marketing de guerrilla? Caso: Zoológico Neunkirchen | | Marketing de guerrilla es el conjunto de técnicas innovadoras, sorpresivas, ineludibles y generalmente urbanas, encaminadas a lograr uno o más objetivos de comunicación al mínimo costo posible.
Ésta podría ser la definición más acertada de este tipo de táctica. Muchas agencias o anunciantes piensan que cualquier medio no convencional es una guerrilla, pero no es [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 16-Aug-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| ¿Cómo mandar grandes archivos por internet? | | Nos pasa muy seguido; vemos logotipos de reojo en muchos sitios pero ni siquiera nos acercamos para observar cómo están conformados; después de todo, la saturación visual cotidiana es inmensa.
Sin embargo, de vez en cuando cae a nuestra mirada una belleza como ésta y uno no puede dejar de reconocer la buena clase y el [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 09-Aug-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| Titsvertising: Los senos como medio para Guerrilla-marketing | | Nos pasa muy seguido; vemos logotipos de reojo en muchos sitios pero ni siquiera nos acercamos para observar cómo están conformados; después de todo, la saturación visual cotidiana es inmensa.
Sin embargo, de vez en cuando cae a nuestra mirada una belleza como ésta y uno no puede dejar de reconocer la buena clase y el [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 02-Aug-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| Los Cuatro Fantásticos y Silver Surfer: Outdoor y Ambient marketing | | MARAM FOCUS:
Según un estudio realizado por USA Today, los 25 líderes de negocios más importantes de los Estados Unidos, así como sus organizaciones, son:
1) Bill Gates, Microsoft
2) Alan Greenspan, Federal Reserve chairman
3) Steve Jobs, Apple
4) Larry Page and Sergey Brin, Google founders
5) Herb Kelleher, Southwest Airlines
6) Andy Grove, Intel
7) Jack Welch, General Electric
8) Warren Buff [..] Leer nota completa | | Publicado 17-Jul-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| Los Simpsons a la vida real: ambient marketing en 7-Eleven | | Esta debe ser sin duda alguna, una de las ejecuciones más audaces e inteligentes que yo haya visto en publicidad BTL.
Para publicitar Los Simpsons, la película, se desarrolló este ambient marketing llevado al extremo. La ejecución consisitió en transformar varios minisupers de la cadena 7 Eleven, en Estados Unidos y Canadá, en Kwik-E-Mart’s, tiendas como [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 06-Jul-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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| Luis Maran | Blogueros | Blog de Luis Maran. Temas de mercadeo, ventas, publicidad, diseño, noticias corporativas. Es generado en México. luisMARAM Publicidad | Marketing | Diseño |
| Cialis, resultados inmediatos en BTL | | Esta debe ser sin duda alguna, una de las ejecuciones más audaces e inteligentes que yo haya visto en publicidad BTL.
Para publicitar Los Simpsons, la película, se desarrolló este ambient marketing llevado al extremo. La ejecución consisitió en transformar varios minisupers de la cadena 7 Eleven, en Estados Unidos y Canadá, en Kwik-E-Mart’s, tiendas como [...] [..] Leer nota completa | | Publicado 04-Jul-2007 por Luis Maram en softwareescritoriokdelinuxsoftware libre
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