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 Enviar a email | St James? Park en Premier LeagueMike AshleyNewcastle-United |  Por Pol Gustems
el 10-Nov-2011 |
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 El dueño del Newcastle United, Mike Ashley, ha cambiado el nombre del estadio. Formalmente el apelativo de St James’ Park ya es historia, aunque seguirá vivo en las expresiones habituales de los aficionados. Sports Direct Arena, así se llama ahora la nueva casa de las urracas. Un nombre que invita salir volando. La razón del cambio es que se trata de un nombre más comercial, que presumiblemente ayudará a que alguna compañía se atreva a invertir en él y volver a renombrarlo. Por lo tanto, es un apodo que afortunadamente está de paso.
Des del desconocimiento absoluto de cómo funciona este mercado, no parece el mismo privilegio renombrar St James’ Park, con toda la carga simbólica que eso conlleva, que hacer lo propio con algo tan impersonal como ‘Sports Direct Arena’. Lo segundo debería ser más barato. Ashley ha aprovechado un gran momento del club, que anda en la parte alta de tabla, para emprender la decisión más impopular posible. En la temporada del descenso a segunda, con el contexto de grandes pérdidas, habría tenido mayor sentido y aceptación. En este momento, con las cuentas aparentemente saneadas tras las ventas de Andy Carroll, Joey Barton y Kevin Nolan, es un mazazo enorme y se percibe innecesario. Justo cuando las urracas eran felices después de un largo sufrimiento deportivo. Antes por el fútbol, ahora por el sentimiento. Cómo diría Sergio Cortina, una vez más odio eterno al fútbol moderno.
BBC | Newcastle rename St James’ Park
Guardian | Newcastle risk fan fury with St James’ Park rebranding
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